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[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的增長(zhǎng)密碼2020年04月08日 09:02: 在快消品領(lǐng)域，進(jìn)入的門檻低，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，伴隨著需求增長(zhǎng)，護(hù)城河不穩(wěn)卻依然能夠獲得不錯(cuò)增長(zhǎng)的企業(yè)不在少數(shù)，農(nóng)夫山泉的做法則是同時(shí)在品牌營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理和渠道優(yōu)化管理上筑高墻。在利用信息化優(yōu)化供應(yīng)鏈方面，農(nóng)夫山泉曾經(jīng)嘗到過(guò)甜頭。農(nóng)夫山泉CIO胡健曾在接受采訪中回憶稱，2004年到2007年，農(nóng)夫山泉的銷售額一直維持在20億元人民幣，增長(zhǎng)極度緩慢。但是從2008年起，農(nóng)夫山泉卻每年以30%-50%的速度增長(zhǎng)。其; 閱讀（59）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]自建供應(yīng)鏈、零售渠道，強(qiáng)力控貨2020年04月08日 09:02: 時(shí)間撥回2020年，農(nóng)夫山泉即將IPO的消息傳遍了快消圈，億歐根據(jù)農(nóng)夫山泉的天眼查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉近幾年新成立的子公司覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖到化妝品研發(fā)、供應(yīng)鏈、智能生活等。工商信息顯示，2019年，農(nóng)夫山泉投資5000萬(wàn)在上海成立了供應(yīng)鏈科技公司。從農(nóng)夫山泉最新發(fā)布的招聘崗位來(lái)看，旗下子公司彩虹魚(yú)科技專注于信息化產(chǎn)業(yè)，2019年純IT類人員約有221人。根據(jù)介紹，公司致力于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)范圍涉及了無(wú)人零售、區(qū)塊鏈技術(shù)在傳統(tǒng)領(lǐng); 閱讀（59）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的未來(lái)一定是家科技零售公司2020年04月08日 08:46: 農(nóng)夫山泉上市的消息被公之于眾后，幾乎所有人都將目光投向了這家國(guó)內(nèi)家喻戶曉的飲料公司，誰(shuí)都想第一時(shí)間內(nèi)窺探它的廬山真面目。當(dāng)然，在此之前已經(jīng)有多路消息通過(guò)旁敲側(cè)擊，從管窺中獲取了一些農(nóng)夫山泉的真實(shí)數(shù)據(jù)。去年6月，農(nóng)夫山泉的母公司養(yǎng)生堂旗下子公司北京萬(wàn)泰生物藥業(yè)股份有限公司（下簡(jiǎn)稱為“北京萬(wàn)泰生物”）披露了IPO招股書(shū)，同屬于養(yǎng)生堂旗下的農(nóng)夫山泉核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)隨之曝光，2018年，農(nóng)夫山泉; 閱讀（38）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉品牌大事記2020年04月02日 13:46: 1996 （1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司成立。） 1997 （6月源于千島湖優(yōu)質(zhì)水源的4L裝農(nóng)夫山泉上市） 1998 （4月伴隨著“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)，550毫升運(yùn)動(dòng)裝農(nóng)夫山泉自國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)） 1999; 閱讀（133）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉再推低溫NFC果汁新品，這次是誰(shuí)？2020年04月02日 13:46: 隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)愈加明顯，但在果汁領(lǐng)域也在不斷發(fā)力。 2019年，農(nóng)夫山泉在果汁領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級(jí)了農(nóng)夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風(fēng)味新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。 2020年3月，農(nóng)夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此，農(nóng)夫山; 閱讀（52）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉——“15分鐘抿一口水，保持喉嚨濕潤(rùn)”2020年04月02日 13:45: “有時(shí)你感覺(jué)餓了，其實(shí)是你渴了。” “年齡增大使人失去口渴感，人們因此常?；煜嚺c渴” ——中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì).《中國(guó)居民膳食指南》.人民衛(wèi)生出版社.2016.244-254 ——中國(guó)建筑工業(yè)出版社.《健康的水》2001：2 “水是膳食的重要組成部分，約占人體總膳食攝入的1; 閱讀（628）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]堅(jiān)持不上市的農(nóng)夫山泉，終于要上市了？2020年03月24日 09:44: 一直以來(lái)，農(nóng)夫山泉與老干媽一道，始終堅(jiān)持不上市的理念。不過(guò)，這一情況可能即將改寫！ 3月17日晚，根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露，農(nóng)夫山泉境外IPO審批已于3月17日接收到材料。這就意味著，在上市傳聞鬧了近20年后，終于有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。相信很多人會(huì)問(wèn)，為什么始終堅(jiān)持不上市的農(nóng)夫山泉，如今要尋求登陸資本市場(chǎng)了呢？ 01 農(nóng)夫山泉要上市了！; 閱讀（50）標(biāo)簽：

[根欄目]農(nóng)夫山泉——開(kāi)辟新市場(chǎng)，吸引Z世代青年2020年03月24日 09:34: 隨著戶的更迭，Z世代年輕人將在未來(lái)10年成為社會(huì)的消費(fèi)主力軍，農(nóng)夫山泉為了迎合千禧一代觸達(dá)年輕市場(chǎng)，品牌正式布局咖啡市場(chǎng)，推出新品「炭仌濾泡式掛耳咖啡」。這是繼農(nóng)夫山泉2016年推出「氣泡+咖啡」的碳酸風(fēng)味咖啡飲料后，推出的第一款手沖咖啡。農(nóng)夫山泉選擇布局咖啡行業(yè)，其主要原因是Z世代青年受外來(lái)文化的影響和生活習(xí)慣的養(yǎng)成，讓他們對(duì)咖啡的認(rèn)知度和認(rèn)可度更高，這樣農(nóng)夫山泉等品牌看見(jiàn)了咖啡品牌的紅利，想要為品牌謀求; 閱讀（70）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉準(zhǔn)備上市，一瓶水如何實(shí)現(xiàn)突圍？2020年03月24日 09:33: 農(nóng)夫山泉終于要上市了嗎？最近，關(guān)于農(nóng)夫山泉已經(jīng)向證監(jiān)會(huì)提交了《股份有限公司境外首次公開(kāi)發(fā)行股份審批》材料，在自媒體行業(yè)瘋傳，并表示如果順利，農(nóng)夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募資規(guī)模將不低于10億美元。早在2017年，鐘睒睒曾公開(kāi)表示：目前農(nóng)夫山泉不考慮上市。問(wèn)其原因，他說(shuō)：資本市場(chǎng)講究需求與被需求，但農(nóng)夫山泉現(xiàn)在沒(méi)需求，因此不需要上市?，F(xiàn)在看來(lái)，是不是農(nóng)夫山泉品牌本身; 閱讀（49）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉戳中受眾的梗點(diǎn) 以“魔性洗腦”風(fēng)格深化認(rèn)知2020年03月20日 14:39: 當(dāng)然這支廣告除了給人制造萌點(diǎn)，更重要的是成功造梗，強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，這背后源于農(nóng)夫山泉對(duì)于復(fù)古、沙雕營(yíng)銷的洞察。廣告整體看下來(lái)，相信讓人記憶最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景聲音。無(wú)論是此前刷屏的鵝廠周年廣告，還是近期備受熱議的釘釘藍(lán)翔風(fēng)廣告，都印證了沙雕廣告正當(dāng)時(shí)。一本正經(jīng)的高大上廣; 閱讀（210）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉搭載流量IP制造反差萌為品牌圈粉2020年03月20日 14:38: 作為一次IP營(yíng)銷，更值得我們深思的是農(nóng)夫山泉瞄準(zhǔn)小劉鴨IP，展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷背后的動(dòng)機(jī)。有一點(diǎn)相信大家有目共睹，近些年來(lái)小劉鴨逐漸走進(jìn)年輕人的社交場(chǎng)景。從聊天搞笑表情包，到趣味產(chǎn)品周邊，變成了無(wú)孔不入的搞笑人物，這個(gè)流量IP已經(jīng)變得深入人心。就IP營(yíng)銷而言，流量≠IP，但I(xiàn)P一定有流量。從反哺自身品牌傳播來(lái)看，誰(shuí)要能搭載網(wǎng)紅流量IP，想必也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的話題賦能效果。再?gòu)男Ⅷ喌腎P形象; 閱讀（69）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]「農(nóng)夫山泉X小劉鴨」把廣播體操拍成廣告，太上頭了！2020年03月20日 14:31: 宅家2個(gè)月，聽(tīng)說(shuō)你最近都不敢稱體重了? 難不成宅在家里，真的有借口沒(méi)機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)嗎？農(nóng)夫山泉最近就聯(lián)合小劉鴨表情包IP，拍了一支頗有喜感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)廣告。看完廣告的第一感覺(jué)就是，原來(lái)運(yùn)動(dòng)也可以很萌！ “宅家也要運(yùn)動(dòng)鴨”廣告：用萌點(diǎn)激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情先來(lái)看看這個(gè)賤萌的廣告視頻，要是沒(méi)能戳中你的萌點(diǎn)，就算我輸！; 閱讀（77）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]新品成雙十一“預(yù)售冠軍”，農(nóng)夫山泉為何爆款頻出?2020年03月18日 14:23: 雙十一大戰(zhàn)在即，瓶裝水巨頭農(nóng)夫山泉于10月21日在官方旗艦店開(kāi)啟雙十一預(yù)售。根據(jù)數(shù)據(jù)周期的反饋（10.21-10.27），農(nóng)夫山泉的炭仌位列榜首，預(yù)售占比41.5%，位列第二、第三的維他奶、Oatly分別僅占8.7%、7.2%。其中，作為今年農(nóng)夫的戰(zhàn)略大單品，炭仌即飲濃咖啡飲料這款產(chǎn)品（270ml*6瓶組合出售）的預(yù)定數(shù)量已達(dá)到83820（截止至11月1日晚），再次從雙十一預(yù)售期間7個(gè)大品類上萬(wàn)個(gè)品牌中脫穎而出。; 閱讀（88）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]賣水”年入200億！農(nóng)夫山泉這一強(qiáng)項(xiàng)不輸茅臺(tái)2020年03月18日 14:14: 農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷手段不比茅臺(tái)差，先是宣稱不賣純凈水，只生產(chǎn)天然水，純凈水無(wú)益于身體健康。后來(lái)更提出了水的酸堿度的概念，說(shuō)人體健康血液的平均pH值為7.35至7.45，飲用偏酸性水容易致病。老百姓信嗎？當(dāng)然要信，入口的東西，還是小心為妙。當(dāng)然，絕招還是頗有定義性質(zhì)的廣告語(yǔ)，茅臺(tái)是“國(guó)酒”，喝著尊貴。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，“農(nóng)夫山泉”給人以鄉(xiāng)間自然氣息的遐想，“有點(diǎn)甜”負(fù)責(zé)調(diào); 閱讀（37）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]重磅：農(nóng)夫山泉上市前奏！已提交境外IPO審批材料2020年03月18日 08:49: 3月17日，據(jù)證監(jiān)會(huì)消息，農(nóng)夫山泉境外IPO審批已接收材料。FBIF第一時(shí)間聯(lián)系了農(nóng)夫山泉，品牌對(duì)此表示“不予置評(píng)”。值得注意的是，去年11月曾有消息稱，“農(nóng)夫山泉計(jì)劃在香港進(jìn)行10億美元IPO，最早會(huì)在2020年上半年進(jìn)行”，與本次證監(jiān)會(huì)公布的信息不謀而合。但當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉的回應(yīng)表示沒(méi)有上市計(jì)劃。事實(shí)上，農(nóng)夫山泉這些年來(lái)已經(jīng)多次&l; 閱讀（52）標(biāo)簽：

[根欄目]農(nóng)夫山泉的大動(dòng)作2020年03月17日 09:01: 在咖啡、植物酸奶之外，過(guò)去一年在既有品類中，農(nóng)夫山泉實(shí)際上也有大量新動(dòng)作。譬如說(shuō)，給做了16年的老產(chǎn)品線運(yùn)動(dòng)型飲料尖叫全面換裝，換上了更有設(shè)計(jì)感的新瓶，并推出了青芒和白桃兩個(gè)新口味；在果汁類目中，給NFC加入了冷藏果汁，又給2003年就推出了的農(nóng)夫果園系列增加了果汁含量提升到了50%的新系列。今年年初，又借著“快樂(lè)小瓶子”的營(yíng)銷熱點(diǎn)，趁勢(shì)推出了一系列250ml的小瓶裝產(chǎn)品，蹭熱點(diǎn)的能力也不愧; 閱讀（32）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]飲用水巨頭的全品類野心？2020年03月17日 08:53: 在飲用水品類中，農(nóng)夫山泉已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的巨頭了。目前，國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)有超過(guò)3000個(gè)品牌。根據(jù)媒體報(bào)道，農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、百歲山、可口可樂(lè)（冰露）、娃哈哈、康師傅這六大品牌就占據(jù)市場(chǎng)份額八成。其中，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)夫山泉以26.5%的市場(chǎng)占有率位居行業(yè)第一，華潤(rùn)怡寶和百歲山分別以21.3%和10.1%的市場(chǎng)份額分列其后。而從歷年的浙江民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單，以及去年兄弟企業(yè)萬(wàn)泰生物招股書(shū)中披露的數(shù)據(jù); 閱讀（30）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]又做咖啡又做酸奶，激進(jìn)拓品的農(nóng)夫山泉能做好全品類2020年03月17日 08:52: 近一年來(lái)，作為飲用水巨頭的農(nóng)夫山泉在拓展新品類上可謂是不遺余力。先是去年春節(jié)期間，聯(lián)合物美推出了現(xiàn)磨咖啡機(jī)，顯露出了進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域的野心。其后果然在5月趁著夏季碳酸飲料銷售高峰，推出了即飲碳酸咖啡“炭仌”（“仌”拼音為bīng，通“冰”）。到了10月，又順應(yīng)季節(jié)變化，推出了三款炭仌新系列的即飲咖啡，拉長(zhǎng)銷售時(shí)令。; 閱讀（36）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉迷你裝的邏輯2020年03月16日 14:25: 最后一點(diǎn)，就是離不開(kāi)“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。從小黃人到line friends，我們都看到了“萌經(jīng)濟(jì)”的巨大魅力。 “萌經(jīng)濟(jì)”的就是讓你的產(chǎn)品賣萌。就產(chǎn)品包裝而言，把萌元素融入各色商品的包裝上。相較于大包裝，一個(gè)可愛(ài)的、迷你的包裝設(shè)計(jì)，更容易抓取年輕人的眼球。; 閱讀（36）標(biāo)簽：

[農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉咖啡的機(jī)會(huì)在哪里？2020年03月16日 14:25: 剛剛過(guò)去的一周，農(nóng)夫山泉在其天貓旗艦店推出首款炭仌（發(fā)音同“冰”）濾泡式掛耳咖啡，正式進(jìn)入眼下這個(gè)炙手可熱的新咖啡的細(xì)分賽道中。而此前，雀巢也早已高調(diào)進(jìn)入掛耳咖啡賽道并推出了自己的產(chǎn)品，一時(shí)令這個(gè)原本有些陌生的細(xì)分賽道顯得看點(diǎn)十足了。對(duì)于普通的中國(guó)消費(fèi)者而言，按照消費(fèi)方式的不同，咖啡可分為速溶咖啡、即飲咖啡和現(xiàn)磨咖啡，比較熟悉的品牌和產(chǎn)品就是雀巢和星巴克，以及瑞幸。而掛耳作為其中一種號(hào)稱的簡(jiǎn); 閱讀（25）標(biāo)簽：

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