時間撥回2020年，農夫山泉即將IPO的消息傳遍了快消圈，億歐根據農夫山泉的天眼查數據，發(fā)現農夫山泉近幾年新成立的子公司覆蓋了全產業(yè)鏈，從農業(yè)養(yǎng)殖到化妝品研發(fā)、供應鏈、智能生活等。工商信息顯示，2019年，農夫山泉投資5000萬在上海成立了供應鏈科技公司。

從農夫山泉最新發(fā)布的招聘崗位來看，旗下子公司彩虹魚科技專注于信息化產業(yè)，2019年純IT類人員約有221人。根據介紹，公司致力于以技術驅動企業(yè)增長，業(yè)務范圍涉及了無人零售、區(qū)塊鏈技術在傳統(tǒng)領域的創(chuàng)新以及業(yè)務中臺體系建設、智能制造、大數據架構、devops平臺等。

從零售終端來看，農夫山泉在渠道變革上尤為激進，去年陸續(xù)在物美便利、物美超市等物美系零售門店投放了現磨咖啡機，預示著進軍即飲咖啡賽道。

但實際上，早在2015年，農夫山泉嘗試進軍自動售賣機領域，彼時無人零售概念風起云涌，引得娃哈哈、統(tǒng)一等快消巨頭，在自動販賣機上不斷加碼，但無人零售的項目只有農夫山泉活了下來。

2018年，農夫山泉將售賣機轉移到小區(qū)地下停車場，憑借全國經銷商地推大軍，僅僅用了半年時間，農夫山泉就占據了北京、天津、武漢等多個社區(qū)的地下停車場。

進入2019年后，農夫山泉的新零售計劃開始加速，將“地下停車場自動售賣機“升級為“農夫山泉芝麻店”。每臺機器由農夫山泉支付3000元/年的費用（包含場地租金及電費），農夫山泉自身進行自動售貨機的運營和維護工作。根據自媒體新經銷報道，2019年，農夫山泉在全國布局超過了3萬個的芝麻門店。

目前，農夫山泉已在全國范圍內與小區(qū)物業(yè)簽訂合同，迅速搶占社區(qū)。從地下車庫對有車一族和社區(qū)居民進行消費流量的攔截，將受眾消費群進一步細分，加速自動售貨機業(yè)務的跑馬圈地。

目前農夫山泉芝麻店出售的商品都是自家產品，主要有農夫山泉飲用天然水，農夫山泉17.5°臍橙，農夫山泉100%NFC果汁以及農夫山泉東北香米等。此外，還有農夫山泉面膜以及即熱式熱水機等產品，未來還會陸續(xù)補充更多的新品。

顯而易見的是，打通零售渠道已經成為農夫山泉未來的重要戰(zhàn)略目標，甚至一度有傳聞，農夫山泉已經做好了每年虧2億，連續(xù)虧5年的準備。

快消品跨界新零售，直接對接消費者獲取數據，背后是一整套零售數字化體系的搭建和安全技術的升級，相對應的是重金投入，這是一個長期且在短期內無法見效的巨大工程。長久以來傳聞上市卻沒有真實動作的農夫山泉，還是迎來了公開發(fā)行股票的這一天，尋求資本的助力不失為一種新的策略。

對于大多數白手起家的中國企業(yè)家來說，尤其是實業(yè)領域，對資本的態(tài)度一直是敬而遠之，但是，隨著整個經濟體增長進入存量階段，通過技術升級、布局國際化和零售終端，開啟新的增長曲線，資本助力之下，長期主義的新故事才剛剛開始。