當(dāng)然這支廣告除了給人制造萌點(diǎn)，更重要的是成功造梗，強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，這背后源于農(nóng)夫山泉對(duì)于復(fù)古、沙雕營(yíng)銷(xiāo)的洞察。

廣告整體看下來(lái)，相信讓人記憶最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景聲音。

無(wú)論是此前刷屏的鵝廠周年廣告，還是近期備受熱議的釘釘藍(lán)翔風(fēng)廣告， 都印證了沙雕廣告正當(dāng)時(shí)。一本正經(jīng)的高大上廣告，逐漸讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美免疫。

此外你會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)沙雕廣告、復(fù)古風(fēng)廣告刷屏背后，都源于這些品牌主找到一個(gè)大眾熟悉的老梗。比如說(shuō)鵝廠的“公仔”梗，釘釘?shù)?ldquo;藍(lán)翔招生”梗，說(shuō)明了無(wú)梗不沙雕。

所以說(shuō)，沙雕營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于，發(fā)掘耳熟能詳?shù)哪怨?，并將其融入到營(yíng)銷(xiāo)中。用“梗”撩動(dòng)受眾的記憶，戳中他們的笑點(diǎn)，增強(qiáng)他們看廣告的代入感。

回到農(nóng)夫山泉廣告本身， 農(nóng)夫山泉為尖叫功能飲料，找到的相關(guān)運(yùn)動(dòng)梗就是廣播體操。

第二套全國(guó)中小學(xué)生廣播體操，堪稱(chēng)是80、90后讀書(shū)時(shí)的集體記憶，當(dāng)熟悉的廣播體操音樂(lè)在廣告中亂入時(shí)， 給平淡無(wú)奇的飲料短片，更多魔性和沙雕元素。

魔性的口號(hào)、洗腦的BGM，熟悉的校園場(chǎng)景，瞬間就將目標(biāo)受眾帶入到學(xué)生時(shí)代；還打通了廣播體操和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景邊界，深化了消費(fèi)者對(duì)于尖叫飲料“運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)場(chǎng)景的認(rèn)知，將營(yíng)銷(xiāo)隱藏于無(wú)形。

這樣的沙雕玩法，加深外界對(duì)于“補(bǔ)充電解質(zhì)的功能飲料”的記憶點(diǎn)，增添廣告片的觀賞性和趣味性。

總而言之，農(nóng)夫山泉兼顧用戶(hù)審美喜好和產(chǎn)品信息傳達(dá)，讓用戶(hù)在笑聲中接收品牌。既萌化了大眾，又成功安利了產(chǎn)品，完成了一次品牌人格化、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙重目的。