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農(nóng)夫山泉 戳中受眾的梗點(diǎn) 以“魔性洗腦”風(fēng)格深化認(rèn)知

返回列表 來(lái)源:潤(rùn)興 瀏覽:- 發(fā)布日期:2020-03-20 14:39:00【

當(dāng)然這支廣告除了給人制造萌點(diǎn),更重要的是成功造梗,強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,這背后源于農(nóng)夫山泉對(duì)于復(fù)古、沙雕營(yíng)銷(xiāo)的洞察。


廣告整體看下來(lái),相信讓人記憶最深刻的就是——“一二三四五六七八,二二三四五六七八”的背景聲音。


無(wú)論是此前刷屏的鵝廠周年廣告,還是近期備受熱議的釘釘藍(lán)翔風(fēng)廣告, 都印證了沙雕廣告正當(dāng)時(shí)。一本正經(jīng)的高大上廣告,逐漸讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美免疫。


此外你會(huì)發(fā)現(xiàn),多數(shù)沙雕廣告、復(fù)古風(fēng)廣告刷屏背后,都源于這些品牌主找到一個(gè)大眾熟悉的老梗。比如說(shuō)鵝廠的“公仔”梗,釘釘?shù)?ldquo;藍(lán)翔招生”梗,說(shuō)明了無(wú)梗不沙雕。


所以說(shuō),沙雕營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于,發(fā)掘耳熟能詳?shù)哪怨?,并將其融入到營(yíng)銷(xiāo)中。用“梗”撩動(dòng)受眾的記憶,戳中他們的笑點(diǎn),增強(qiáng)他們看廣告的代入感。


回到農(nóng)夫山泉廣告本身, 農(nóng)夫山泉為尖叫功能飲料,找到的相關(guān)運(yùn)動(dòng)梗就是廣播體操。


第二套全國(guó)中小學(xué)生廣播體操,堪稱(chēng)是80、90后讀書(shū)時(shí)的集體記憶,當(dāng)熟悉的廣播體操音樂(lè)在廣告中亂入時(shí), 給平淡無(wú)奇的飲料短片,更多魔性和沙雕元素。


魔性的口號(hào)、洗腦的BGM,熟悉的校園場(chǎng)景,瞬間就將目標(biāo)受眾帶入到學(xué)生時(shí)代;還打通了廣播體操和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景邊界,深化了消費(fèi)者對(duì)于尖叫飲料“運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)場(chǎng)景的認(rèn)知,將營(yíng)銷(xiāo)隱藏于無(wú)形。


這樣的沙雕玩法,加深外界對(duì)于“補(bǔ)充電解質(zhì)的功能飲料”的記憶點(diǎn),增添廣告片的觀賞性和趣味性。


總而言之,農(nóng)夫山泉兼顧用戶(hù)審美喜好和產(chǎn)品信息傳達(dá),讓用戶(hù)在笑聲中接收品牌。既萌化了大眾,又成功安利了產(chǎn)品,完成了一次品牌人格化、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙重目的。

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