- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉植物酸奶——“植物的、更健康”，酸奶界的素食沙拉2019年04月16日 16:27
- 主打賣(mài)點(diǎn)：“植物的、更健康”，酸奶界的素食沙拉 植物酸奶不是由傳統(tǒng)的牛奶發(fā)酵，而是全部由植物蛋白發(fā)酵而來(lái)。“更健康”是植物酸奶的核心賣(mài)點(diǎn)。 從農(nóng)夫山泉官方對(duì)這款植物型酸奶新品的宣傳來(lái)看，其主打的是0膽固醇、低飽和脂肪。 現(xiàn)代人心理和生理壓力正不斷增大，肥胖、過(guò)敏、三高、乳糖不耐受等健康問(wèn)題越來(lái)越頻繁。而在中國(guó)，心腦血管疾病造成的死亡占國(guó)民總死亡率
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉植物酸奶的潛力2019年04月16日 16:21
- 全球正掀起的植物酸奶熱潮，為何植物酸奶成為消費(fèi)者新寵？ “植物酸奶”這個(gè)名詞，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言顯然還是一個(gè)相對(duì)陌生的概念，但在世界范圍內(nèi)，它已然是一股新興的食品潮流。它是怎么流行起來(lái)的？ 植物酸奶誕生于近年來(lái)在全球范圍興起的“植物基食品浪潮”之中。Innova Market Insights的數(shù)據(jù)顯示，植物性食品的全球需求量在2013年至2017年間增長(zhǎng)了62%。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]“識(shí)勢(shì)、借勢(shì)、造勢(shì)”，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)三步走戰(zhàn)略2019年04月15日 14:26
- 在這個(gè)碎片化的時(shí)代，農(nóng)夫山泉卻十分善于抓住時(shí)勢(shì)，比如順應(yīng)技術(shù)潮流，在包裝和技術(shù)上做了創(chuàng)新性改變，更加方便大眾生活。此后，農(nóng)夫山泉仍不停歇，又開(kāi)啟了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的新花樣：聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)推出“樂(lè)瓶”，用內(nèi)容觸動(dòng)情懷；趁著《延禧攻略》的熱度，選擇和故宮聯(lián)合，推出定制版“一瓶江山”；最后，農(nóng)夫山泉不僅僅滿足于飲用水行業(yè)，而跨界橙子、蘋(píng)果、大米的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，甚至推出了面膜。 曾幾何時(shí)，起步較晚的農(nóng)夫山泉為了能夠
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- [農(nóng)夫山泉資訊]以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為根基，深化品牌內(nèi)涵。2019年04月15日 14:26
- 不管做什么營(yíng)銷(xiāo)，品牌最終的目的都是為了產(chǎn)品。因此，農(nóng)夫山泉始終以產(chǎn)品的品質(zhì)為核心，不斷深化品牌內(nèi)涵。 為了打造出更優(yōu)質(zhì)的飲用水，農(nóng)夫山泉在發(fā)展過(guò)程中，逐漸掌握了浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、貴州武陵山等國(guó)內(nèi)知名的八大優(yōu)質(zhì)水源?？梢哉f(shuō)，農(nóng)夫山泉的飲用水品質(zhì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，絕對(duì)稱(chēng)得上是“傲視群雄”了。 從賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)創(chuàng)意
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- [農(nóng)夫山泉資訊]精準(zhǔn)的品牌定位，敲開(kāi)消費(fèi)者的“心門(mén)”2019年04月15日 13:45
- 農(nóng)夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以來(lái)，農(nóng)夫山泉選擇以“健康、天然”作為品牌理論，打出“水源地建廠、水源地灌裝”旗幟，并以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)深入人心，激發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想，在潛意識(shí)刻下農(nóng)夫山泉健康、天然的水質(zhì)，從而營(yíng)造了良好的品牌形象。 管理大師德魯克說(shuō)：企業(yè)是社會(huì)的器官。一個(gè)企業(yè)須需要為社會(huì)或社會(huì)的某一個(gè)群體解決問(wèn)題作為企業(yè)遠(yuǎn)景目
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉定制版“故宮瓶”2019年04月11日 13:47
- 農(nóng)夫山泉，是飲水界的網(wǎng)紅明星；故宮，是文創(chuàng)界的扛把子。當(dāng)兩個(gè)大流量的品牌聚在一起，于是，就有了農(nóng)夫山泉“故宮瓶”！ 如果說(shuō)我們印象中的農(nóng)夫山泉是一瓶解渴的水，除了其功能性外，沒(méi)什么優(yōu)點(diǎn)。那么農(nóng)夫山泉和故宮文化合作的限量版水，可以說(shuō)很“驚艷”了：其瓶身沿用了中國(guó)傳統(tǒng)色的主畫(huà)面，以康雍乾三代帝王的人物畫(huà)像以及嬪妃為背景，配上貼合人物歷史背景的文案，不僅讓加入了時(shí)代精神的皇家幽默自帶一種反差萌&ldqu
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉學(xué)生用水2019年04月11日 13:46
- 學(xué)生飲用水系列——插畫(huà)瓶 在高端水系列獲得成功之后，農(nóng)夫山泉再度與英國(guó)Horse合作，邀請(qǐng)了插畫(huà)師Brett Ryder著手設(shè)計(jì)，主要針對(duì)學(xué)生群體，不僅設(shè)計(jì)了方便打開(kāi)飲用的瓶口，在包裝上也以長(zhǎng)白山春、夏、秋、冬四季為主題，打造了四種標(biāo)簽圖案，風(fēng)格更夸張，色彩豐富，充滿想象力，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了“童話中的長(zhǎng)白山”。 這樣迷人而生動(dòng)的插畫(huà)，不僅備受消費(fèi)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉高端水2019年04月11日 08:54
- 高端水系列——生肖瓶 為了打造高級(jí)感，農(nóng)夫山泉的高端水包裝創(chuàng)意由英國(guó)設(shè)計(jì)工作室Horse設(shè)計(jì)，還因此榮獲了設(shè)計(jì)界的奧斯卡——Pentawards鉑金獎(jiǎng)。在外形上的玻璃質(zhì)地、晶瑩剔透、仙氣十足，采用了東北虎、梅花鹿、鶴、松樹(shù)等圖騰賦予其傳統(tǒng)的中國(guó)藝術(shù)色彩。 此后，農(nóng)夫山泉就一發(fā)不可收拾，又相繼推出了“十二生肖瓶”系列：從金
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- [農(nóng)夫山泉資訊]茶π新包裝變化2019年04月10日 12:06
- 沒(méi)錯(cuò)，農(nóng)夫山泉又雙叒叕出新包裝了！ 這次的主人公，是它—— 茶π 作為農(nóng)夫山泉主打年輕消費(fèi)群體的茶飲料產(chǎn)品 茶π本身的包裝設(shè)計(jì)就非常符合年輕人的定位 色彩鮮艷的插畫(huà)設(shè)計(jì)奪人眼球 甚至讓網(wǎng)友都覺(jué)得 “如果沒(méi)有代言人頭像就更好了” 新包裝依舊是沿用了插畫(huà) 作為主要設(shè)計(jì)元素 相比起之
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉茶π文案——柚子綠茶2019年04月10日 12:05
- 柚子綠茶 柚子綠茶則是以“絲綢之路”作為背景 描繪來(lái)自旅人獨(dú)自騎著駱駝穿越沙漠 帶回來(lái)自以色列的柚子的場(chǎng)景 - 文案 - “清新淡雅的綠茶， 從神秘的東方古國(guó)出發(fā)， 踏上絲綢之路。 遠(yuǎn)處，一頭駱駝緩緩走來(lái)， 悅耳的駝鈴聲喚醒了寂寥的沙漠， 也帶來(lái)了以色
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉茶π文案——西柚茉莉花2019年04月10日 09:21
- 西柚茉莉花 這一幅插畫(huà)呈現(xiàn)的是一個(gè)類(lèi)似 《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中茶話會(huì)的場(chǎng)景 所以設(shè)計(jì)手法比較夸張： 藍(lán)色的身形巨大的兔子、花藤末端長(zhǎng)出西柚 極具魔幻色彩 - 文案 - “快樂(lè)的少年彈著吉他， 可愛(ài)的兔子伴著音樂(lè)聲翩翩起舞， 喚醒了鮮嫩的綠茶， 羞澀的茉莉花苞， 清甜的西柚。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉茶π文案——檸檬紅茶2019年04月09日 14:54
- 檸檬紅茶 插畫(huà)講述的是 “俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅(qū)寒”的故事 因此設(shè)計(jì)元素充滿俄羅斯的異域風(fēng)情 東正教堂、俄羅斯士兵、民族傳統(tǒng)服飾、 還有……熊？ - 文案 - “寒冷的冬季， 俄羅斯士兵用一杯 檸檬紅茶來(lái)抵御嚴(yán)寒， 酸甜的檸檬和柔和的紅
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉茶π文案——玫瑰荔枝2019年04月09日 14:51
- 玫瑰荔枝 設(shè)計(jì)以大片的紅色展現(xiàn)來(lái)自 荔枝、玫瑰、紅茶共同的顏色 說(shuō)起荔枝，人們一定想起 “一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃 而這個(gè)騎著大象的阿拉伯人 想必是代表來(lái)自阿拉伯的紅茶 - 文案 - “楊貴妃極愛(ài)荔枝， 水嫩的荔枝由千里之外的嶺南來(lái)到長(zhǎng)安， 漫長(zhǎng)的旅
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉茶π文案——蜜桃烏龍2019年04月09日 14:50
- 蜜桃烏龍 蜜桃烏龍的場(chǎng)景設(shè)置在武夷山上 一只調(diào)皮的猴子趁著夜色 坐在烏龍茶化身而來(lái)的小鳥(niǎo)身上 摘取枝頭鮮美的桃子 插畫(huà)提取蜜桃將熟未熟的顏色 以黃色作為主色調(diào)，配以紅色漸變?yōu)檩o - 文案 - “清晨，敏捷的猴子穿梭在 武夷山的懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉， 身后的竹簍漸漸裝滿。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]高分作文，一瓶農(nóng)夫山泉就夠了2019年04月08日 10:50
- 距離高考還有兩個(gè)月，很多高三學(xué)生和家長(zhǎng)正為作文如何得高分犯難。其實(shí)只要一瓶農(nóng)夫山泉就夠了。 農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜 聽(tīng)說(shuō)過(guò)顧隨嗎？什么中國(guó)韻文、散文作家，理論批評(píng)家，美學(xué)鑒賞家，講授藝術(shù)家，禪學(xué)家，書(shū)法家，文化學(xué)術(shù)研著專(zhuān)家，這些咱就不說(shuō)了，只提一下他的兩個(gè)學(xué)生就就能?chē)樐阋惶?mdash;—紅學(xué)泰斗周汝昌、國(guó)學(xué)大家葉嘉瑩。 2014年葉嘉瑩整理出版了當(dāng)年她聽(tīng)顧隨
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- [農(nóng)夫山泉資訊]不用牛奶也能濃郁到想舔蓋？農(nóng)夫山泉植物酸奶新上市！2019年04月08日 10:42
- 作為一個(gè)酸奶十級(jí)愛(ài)好者 以及不舔蓋不舒服重癥患者 B姐對(duì)酸奶的喜愛(ài)其實(shí)是生生被逼出來(lái)的 也許你們能猜到 沒(méi)錯(cuò)，就是乳糖不耐體質(zhì)！ 雖說(shuō)中國(guó)絕大多數(shù)人都對(duì)乳糖敏感 但B姐的乳糖不耐癥就像偷偷補(bǔ)了課 于是各種好喝的牛奶都喝不了了啊喂 管你什么金典、天然牧場(chǎng) 管你什么全脂、脫脂，全都喝不了
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- [農(nóng)夫山泉資訊]喝了那么多酸奶，你絕對(duì)沒(méi)有喝過(guò)這種！2019年04月08日 10:15
- 從酸掉牙的原味酸奶到旅行紀(jì)念的本地老酸奶，從遠(yuǎn)渡重洋的希臘酸奶、保加利亞酸奶到百般配料的花式酸奶、冰炒酸奶……從古老游牧民族羊皮袋里的意外發(fā)酵開(kāi)始，人們對(duì)酸奶的創(chuàng)新也從未停止過(guò)。 你們絕對(duì)沒(méi)有喝過(guò)的酸奶—— 農(nóng)夫山泉跨界推出的重磅新品 植物酸奶！ 飲料界大佬農(nóng)夫山泉賣(mài)酸奶了！ 還很有眼光地直接推出了 素食星人最?lèi)?ài)的植物酸
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉談跨界2019年04月04日 10:24
- 一、談跨界：有足夠的技術(shù)積累，才能夠快速進(jìn)入新的領(lǐng)域 比如有媒體問(wèn)到，農(nóng)夫山泉是如何跨界進(jìn)入化妝品行業(yè)的，對(duì)此，鐘睒睒說(shuō)： “我認(rèn)為跨界，從農(nóng)夫山泉的意義上是跨界，但是從養(yǎng)生堂的意義上沒(méi)有跨界，只不過(guò)我們到了一個(gè)新的領(lǐng)域…………我們鉆到這個(gè)（樺樹(shù)汁）里面去了，而像別人可能連注意都沒(méi)注意到樺樹(shù)汁這個(gè)領(lǐng)域。不是一定說(shuō)我們一天就能跨到這個(gè)水平，不是這樣。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉談產(chǎn)品2019年04月04日 10:24
- 二、談新產(chǎn)品：應(yīng)該給消費(fèi)者帶來(lái)更多的好處 鐘睒晱認(rèn)為，產(chǎn)品好才是根本，而中國(guó)現(xiàn)在缺少的是做高端產(chǎn)品的能力。談到養(yǎng)生堂這次推出的新品，他有著足夠的自信。 “這個(gè)產(chǎn)品（和其他）完全不一樣，全世界第一個(gè)用樺樹(shù)汁這么大規(guī)模的工業(yè)化采集。這么多的研究，在化妝品領(lǐng)域還是首創(chuàng)。” “如果你不能在這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中給別人帶來(lái)更多的好處，誰(shuí)需要你這個(gè)產(chǎn)品？多一個(gè)不多，做個(gè)普通產(chǎn)品，
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- [農(nóng)夫山泉資訊]對(duì)話農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒：技術(shù)的積累與創(chuàng)新是企業(yè)的立身之本2019年04月04日 10:23
- 養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會(huì)在杭州召開(kāi)，三款以樺樹(shù)汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品高調(diào)面市，標(biāo)志著養(yǎng)生堂與農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍化妝品行業(yè)。 除了極具顛覆性的“補(bǔ)水不用水”的新概念之外，“農(nóng)夫山泉跨界做化妝品”本身也是足夠有話題性的新聞熱點(diǎn)。因此在發(fā)布會(huì)后，養(yǎng)生堂和農(nóng)夫山泉的董事長(zhǎng)鐘睒睒，應(yīng)媒體邀請(qǐng)接受了專(zhuān)訪。 鐘睒晱先生接受媒體采訪 在他辦公室背后的墻上，羅列著全世
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