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2319-04
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2319-04
農夫山泉為啥那么火
廣告語，構建起差異化的品牌定位
如今的消費者，對“農夫山泉有點甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，可以說是耳熟能詳了。
但實際上...
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2219-04
農夫山泉，怎么越來越不務正業(yè)了？
“不務正業(yè)”的農夫山泉，不止是在賣水！
近日，水企大佬農夫山泉被曝出要出一款噴霧新品，并且已經(jīng)在某知名皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費者的臨床測試，報告結果也非常不錯。后來也從農夫山泉方面證實了...
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2219-04
農夫山泉真的要出噴霧了？
坐擁國內最好水源地
為何噴霧使用樺樹汁?
看起來，這與2017年養(yǎng)生堂發(fā)布的“樺樹汁系列護膚品”有著很強的關聯(lián)。彼時，養(yǎng)生堂（農夫山泉）盛大發(fā)布了進軍化妝品行業(yè)的消息，并且品牌名稱采用了與母集團同...
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2219-04
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1819-04
茶π換包裝
據(jù)了解，此次茶π從包裝、口味都進行了升級。新包裝不同于原包裝的抽象化與意象化，瓶裝畫面加強了敘事性，每一幅畫面都講述了一個故事。以玫瑰荔枝紅茶的包裝為例，畫面中心是一位身著唐代服飾的女子，梳著標志性的發(fā)髻，讓人...
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1819-04
茶π主攻飲料市場
目前，茶π市場上銷售的規(guī)格有兩種，分別為500ml裝和750ml裝，每瓶售價分別為4.8元和5.8元。根據(jù)農夫山泉的計劃，此次新茶π只推出了500ml裝，建議零售價為5元，這比此前舊款包裝產(chǎn)品的價格提高了0.2元。
對此，農...
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1819-04
茶π首換裝 農夫山泉能否打好年輕牌
三年之后，主打年輕化的茶π開始悄然換裝。
日前，北京商報記者從農夫山泉相關負責人處獲悉，農夫山泉已于“圓周率日”將使用三年的茶π包裝換掉，推出了新包裝。其中，新茶π的插畫增加了故事性，希望...
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1719-04
農夫山泉賣水果
賣水果
2018年1月，農夫山泉又推出17.5°蘋果產(chǎn)品，14粒裝每箱86.9元。據(jù)悉，2008年開始，農夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊，2014年開始投產(chǎn)蘋果項目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農夫山泉已擁有2000畝示范果園...
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1719-04
農夫山泉賣大米
賣大米
你沒聽錯，農夫山泉在2018年的時候賣起了大米。
據(jù)納食了解，農夫山泉在去年低調推出了一款東北香米，該產(chǎn)品來自我國重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流...
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1719-04
農夫山泉又要出噴霧了
“不務正業(yè)”的農夫山泉，不止是在賣水！
近日，水企大佬農夫山泉被曝出要出一款噴霧新品，并且已經(jīng)在某知名皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費者的臨床測試，報告結果也非常不錯。后來也從農夫山泉方面證實了...
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1619-04
農夫山泉高端低溫植物酸奶產(chǎn)品
顛覆性的創(chuàng)新技術，打造口感與營養(yǎng)俱佳的中國第一款中高端低溫植物酸奶產(chǎn)品
在中國，新品一誕生，除了健康與營養(yǎng)外，大家最關心的問題，無疑是：口味如何？
筆者親身品嘗了一下，酸奶有...
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1619-04
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1619-04
農夫山泉植物酸奶的潛力
全球正掀起的植物酸奶熱潮，為何植物酸奶成為消費者新寵？
“植物酸奶”這個名詞，對于中國消費者而言顯然還是一個相對陌生的概念，但在世界范圍內，它已然是一股新興的食品潮流。它是怎么流行起來的？...
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1519-04
“識勢、借勢、造勢”，開啟營銷三步走戰(zhàn)略
在這個碎片化的時代，農夫山泉卻十分善于抓住時勢，比如順應技術潮流，在包裝和技術上做了創(chuàng)新性改變，更加方便大眾生活。此后，農夫山泉仍不停歇，又開啟了借勢營銷的新花樣：聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出“樂瓶”，用內容觸...
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1519-04
以優(yōu)質產(chǎn)品為根基，深化品牌內涵。
不管做什么營銷，品牌最終的目的都是為了產(chǎn)品。因此，農夫山泉始終以產(chǎn)品的品質為核心，不斷深化品牌內涵。
為了打造出更優(yōu)質的飲用水，農夫山泉在發(fā)展過程中，逐漸掌握了浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣...
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1519-04
精準的品牌定位，敲開消費者的“心門”
農夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以來，農夫山泉選擇以“健康、天然”作為品牌理論，打出“水源地建廠、水源地灌裝”旗幟，并以“農夫山泉有點甜”的廣告語深入人心，激發(fā)了消費者的...
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1119-04
農夫山泉定制版“故宮瓶”
農夫山泉，是飲水界的網(wǎng)紅明星；故宮，是文創(chuàng)界的扛把子。當兩個大流量的品牌聚在一起，于是，就有了農夫山泉“故宮瓶”！
如果說我們印象中的農夫山泉是一瓶解渴的水，除了其功能性外，沒什么優(yōu)點。那...
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1119-04
農夫山泉學生用水
學生飲用水系列——插畫瓶
在高端水系列獲得成功之后，農夫山泉再度與英國Horse合作，邀請了插畫師Brett Ryder著手設計，主要針對學生群體，不僅設計了方便打開飲用的瓶口，在包裝上也以長白山春、夏、...
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1119-04
農夫山泉高端水
高端水系列——生肖瓶
為了打造高級感，農夫山泉的高端水包裝創(chuàng)意由英國設計工作室Horse設計，還因此榮獲了設計界的奧斯卡——Pentawards鉑金獎。在外形上的玻璃質地、晶瑩剔透、仙氣十足，采...
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