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農(nóng)夫山泉自討“苦”吃？其他企業(yè)卻爭相模仿！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-10 09:50:00【大中小】

近日，農(nóng)夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品，進軍咖啡市場。被網(wǎng)友調(diào)侃：農(nóng)夫山泉有點苦。據(jù)悉，針對這款碳酸咖啡新品，農(nóng)夫山泉打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價在5~6元之間，但目前尚未公布新品名稱。

事實上，這并不是農(nóng)夫山泉第一次嘗試跨界飲料，從最早的農(nóng)夫氣茶，到如今的碳酸咖啡，向來以“天然、健康”為招牌的農(nóng)夫山泉似乎并不滿足于單純地進入碳酸市場，相反，它更像是在嘗試一個新思路：怎樣讓碳酸飲料更健康。

農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，旗下?lián)碛卸嗫畋町a(chǎn)品，實際上還有另外一個身份—“最能注冊商標”的老板！

最會生孩子的老板

鐘睒睒一手創(chuàng)造了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。養(yǎng)生堂旗下的成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等也是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”也均是出自鐘睒睒之手。

圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖

產(chǎn)品更新，商標先行—申請近1000個商標

作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，鐘睒睒更是一個商標注冊達人。

2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標注冊。

圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖

通過商標局官網(wǎng)查詢得知，截止到5月14日，農(nóng)夫山泉股份有限公司已遞交商標申請973個，而其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標注冊就達到141個，幾乎覆蓋了商標的所有的注冊類別，廣為人知的廣告語“農(nóng)夫山泉大自然的搬運工”也申請了商標注冊。

圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖

除了對王牌產(chǎn)品“農(nóng)夫山泉”保護的妥妥貼貼，農(nóng)夫山泉股份有限公司還為旗下飲料產(chǎn)品申請了很多商標加以保護，比如：

圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖

可以看到，農(nóng)夫山泉的商標申請集中在第32類商標-啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，其中，“植物酸奶60”系列有7個商標，可以窺見農(nóng)夫山泉似乎有切入酸奶領(lǐng)域的計劃。

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。

另外，農(nóng)夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“鐵核桃”等系列商標，不知道其中會不會有新的產(chǎn)品規(guī)劃。

其實，農(nóng)夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標侵權(quán)糾紛。

商標布局完善，防止“農(nóng)夫山”搭便車

隨著農(nóng)夫山泉的做大做強，越來越多的跟風模仿品牌出現(xiàn)，近日就有人申請了十分近似的第26916681號“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標。農(nóng)夫山泉積極響應，迅速收集引證商標資料，利用在先申請的優(yōu)勢，建立起牢固的品牌保護壁壘，阻止了“農(nóng)夫山”商標申請，避免被其他企業(yè)搭便車！

圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖

通過比較引證材料，商評委審理認為：申請商標與引證商標 “農(nóng)夫山泉”主要認讀的中文部分前三個字文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，且該商標也是使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起公眾的混淆誤認，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。

圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖

可以說，農(nóng)夫山泉的商標保護還是很到位的。

但假如農(nóng)夫山泉股份有限公司沒有在先注冊前面的兩個“農(nóng)夫山泉”引證商標，會怎么樣？

也許，市場上就會出現(xiàn)很多名叫“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”的同類商品，不僅損害了農(nóng)夫山泉的品牌，也必將給農(nóng)夫山泉帶來經(jīng)濟損失。

保護品牌，需主動出擊

保護品牌，主動防御更重要，如果等市場上出現(xiàn)了山寨產(chǎn)品再維權(quán)，所花費的時間和成本要高得多，知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)常是遭遇侵權(quán)后的被動“迎戰(zhàn)”，充滿了不確定性。對于知名度較大的企業(yè)而言，相對于后期補救，防患于未然能起到更好的效果，企業(yè)在發(fā)展之初就應做好知識產(chǎn)權(quán)布局，建立商標防御體系，為品牌樹立起牢固的保護壁壘，不讓侵權(quán)者有機可乘！

商標作為無形資產(chǎn)，具有無限的生命力，對于企業(yè)來說，是重要的資產(chǎn)，企業(yè)要對商標足夠重視，及時注冊。

將品牌注冊成商標，既方便傳播也可起到保護作用，為了注冊更安心，可以在申請前先查詢成功率，不浪費申請費用的同時，也可早日注冊成功完成品牌保護。

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