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水飲品巨頭農(nóng)夫山泉“火”遍全球？

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-03 10:05:00【大中小】

對于中國人來說，“農(nóng)夫山泉有點甜”這一句廣告詞可能并不陌生。但農(nóng)夫山泉的廣告創(chuàng)意并不止于此。“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”以及各種紀(jì)錄片式的廣告使其在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。

但在全球上，農(nóng)夫山泉卻不是一個有正面影響力的品牌。

這些圖均來自Instagram，是網(wǎng)友在世界各地海灘拾取到的垃圾瓶，并拍照上傳的。在澳大利亞、地中海、日本等國家的海灘，農(nóng)夫山泉的身影頻繁出現(xiàn)，農(nóng)夫山泉已經(jīng)成為全球海灘清理者的宿命之?dāng)场?

而農(nóng)夫山泉并不只出現(xiàn)在海灘，在野外等自然環(huán)境中也經(jīng)常出現(xiàn)。

頻繁出現(xiàn)的背后，彰顯巨大的市場份額

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉從2013至2017年，其營業(yè)收入從90億上升至162.5億。近期據(jù)其兄弟公司萬泰生物招股書顯示，2018年農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計的總資產(chǎn)200.75億元；凈資產(chǎn)144.11億元；凈利潤36.16億元，同比增長7.33%。又有數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)夫山泉以銷售額占比11.9%位居水飲品牌榜單榜首，遠(yuǎn)超第二位的可口可樂。最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年4月水飲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售品牌排行榜中，農(nóng)夫山泉仍然處于榜首，市場份額占比為34.3%。

農(nóng)夫山泉以超過160億的銷售額制霸中國水飲市場，這里面包括農(nóng)夫旗下全系幾十種產(chǎn)品，如果按照每瓶3元的中位價計算，一年內(nèi)這家公司賣出了53億瓶水飲。

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