農(nóng)夫山泉的跨界，從沒讓人失望過
“回歸主線，重起國潮”
今年，可謂是中國傳統(tǒng)文化如意春風(fēng)的一年。前有撕開國際線誕生的國潮崛起，玩轉(zhuǎn)起了中國傳統(tǒng)文化的抖音與《國家寶藏》迅捷成名；后有近期熱播的《延禧攻略》、《如懿傳》持續(xù)風(fēng)靡。
這一切背后，似乎都在暗暗指證一個(gè)不成文的規(guī)律：時(shí)代總是被改變，時(shí)代從未被改變，時(shí)代只會(huì)反復(fù)更替。
雖不得解。但最近農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心所推出的系列故宮瓶，卻能在一定程度上說明國風(fēng)已然成為時(shí)代新寵。
整體看下來能夠發(fā)現(xiàn)，故宮瓶瓶身與往常的農(nóng)夫山泉瓶身并無太大區(qū)別，柔美的線條勾勒出一股淡淡的清秀之氣。只是在外包裝上，換成了以康雍乾三代帝王人物的畫像，和嬪妃作為背景，從而讓整瓶農(nóng)夫山泉遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，都能感受到它的素雅雋秀。
細(xì)看包裝上附著的人物背景介紹，仿佛可以立馬打破歷史的時(shí)空壁，和古代帝王嬪妃，來一場(chǎng)跨世之談。
在此之前，或許很多人都已經(jīng)被這組海報(bào)刷屏。甚至，不少人都順著這條邏輯，將“夢(mèng)想不是馬，但它是朕騎上馬的原因，為國泰民安，愿星夜馳聘”改編成了自己的座右銘。
“夢(mèng)想不是筆，但它是我拿起筆的原因。為文案通達(dá)，愿夙興夜寐。”
“夢(mèng)想不是泥，但它是我捧起泥的原因。為陶藝達(dá)靈，愿夕寐宵興。”
文案的絕妙之處就在于，既很好地關(guān)聯(lián)了歷史人物背景，又犀利地戳進(jìn)了每一個(gè)普通人的心里。
此外，作為精神圖騰存在的故宮，在中國人心中的地位自然不言而喻。通過這樣一種方式，在邁過漫長的歷史足跡，拉近與人生活距離的同時(shí)，也讓人徹徹底底地感受到了一瓶水所散發(fā)出的煙火氣。
但細(xì)細(xì)咀嚼，會(huì)發(fā)現(xiàn)之所以農(nóng)夫山泉故宮瓶能夠一夜成名，還在于背后團(tuán)隊(duì)盯準(zhǔn)了“勢(shì)”的脈搏。
在當(dāng)下歷史題材不斷換裝出新的集中關(guān)注時(shí)期，集中爆發(fā)、釋放出“故宮瓶”信息，一方面利用當(dāng)下普遍人的共同興趣偏好，去抓取視線關(guān)注；另一方面借助農(nóng)夫山泉與故宮表層上八桿子打不著的關(guān)系，給人第一眼的沖突感，誘發(fā)好奇心，從而強(qiáng)勢(shì)打開信息傳播壁壘，撬動(dòng)大眾自傳播的同時(shí)，也讓整個(gè)事件升級(jí)成為話題，在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量不斷走高，直接加強(qiáng)了品牌的年輕化程度。
通過“故宮文化”這樣一個(gè)載體，還能在一定程度上，借助它給人的“歷史厚重感”，將農(nóng)夫山泉品牌自身的“時(shí)間沉淀感”和盤托出，重新調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉品牌的新鮮感。
透過視覺感官，似乎還可以感受到農(nóng)夫山泉的骨子里，有著一個(gè)穩(wěn)重，大氣，不失內(nèi)蘊(yùn)的靈魂所在。
總的來說，人是文化的存在，反之，文化也是人的存在。而隨著新時(shí)代的崛起，文化于人的重要意義更為凸顯。光從消費(fèi)的角度來理解，便不言而喻——當(dāng)下的消費(fèi)者，已經(jīng)從物理消費(fèi)完成了向精神文化消費(fèi)的過渡。
通過合作故宮文化服務(wù)中心，不僅從某種層面更加豐富了農(nóng)夫山泉的品牌文化，夯實(shí)了農(nóng)夫山泉在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的地位，另一方面來說，也是與自身“大自然的搬運(yùn)工”的理念不謀而合。
自然與文化，本就是一種最原始的產(chǎn)物，一種于物、一種于人。如此相應(yīng)相襯，便更好地理解了農(nóng)夫山泉對(duì)人的意義，不止是需求上的契合，更是精神文化上的投合。
可以說，農(nóng)夫山泉真是越來越討喜了。
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