玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意設(shè)計話題度爆表的瓶身營銷

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-27 10:31:00【大中小】

除了廣告方式極具創(chuàng)意性，農(nóng)夫山泉近年來似乎特別喜歡在瓶身上面下功夫。

說到農(nóng)夫山泉，不得不提到的就是它的包裝設(shè)計。

2015年，農(nóng)夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式進入高端水市場。

何為高端水？

對于消費者來說，飲料可能在口感上存在比較大的差異，但是飲用水的差異是不明顯的。所以，農(nóng)夫山泉采取的策略是，在包裝上下功夫。

據(jù)說，農(nóng)夫山泉的玻璃瓶一經(jīng)問世，就獲得了市場極大的歡迎。

因為，它真的太美了!

此后的四年里，農(nóng)夫山泉將玻璃瓶升級為“生肖瓶”，并且采取“只送不賣”的營銷策略，賺足了口碑和關(guān)注度。

憑借著晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)、上窄下寬的瓶身設(shè)計，以及精雕細琢的母子豬圖案，再加上吉祥美滿的生肖祝福，甚至成為了金磚國家會議、G20峰會的專用水。

享受了頗高的待遇！

可以說，農(nóng)夫山泉將“包裝就是產(chǎn)品，產(chǎn)品即是營銷”發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。

再比如此前和網(wǎng)易云音樂推出了30款不同的“樂瓶”。該瓶身上印有30種不同的樂評，由精選30條用戶樂評印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。

去年，農(nóng)夫山泉還推出了“高鐵瓶”，看起來像火車模型，卻是可以喝的水，特別是火車造型的車頭可以當(dāng)杯子使用，其特殊的創(chuàng)意引來不少消費者的好評。

還有和故宮合作推出的“故宮瓶”，兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，通過機智的文案和唯美的視覺把故宮文化和農(nóng)夫山泉融合在一起，給消費者帶來新的體驗。

還有每年都會推出的玻璃裝生肖瓶，將中國文化的精神內(nèi)核注入品牌中，絕美的設(shè)計與極具現(xiàn)代感的瓶身設(shè)計，獲得了一眾好評。

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