品質(zhì)和營銷的“雙管齊下” 拓展紀錄片的營銷價值
有了好的產(chǎn)品，更需要有好的營銷。因為消費者是健忘的，這就需要品牌無時無刻的以創(chuàng)意的方式，出現(xiàn)在人們生活的信息流或場景里。在這方面，農(nóng)夫山泉堪稱營銷界的高級玩家：除了在包裝上“下功夫”，農(nóng)夫山泉還在紀錄片領(lǐng)域大做文章。
還記得去年，農(nóng)夫山泉為了賣瓶水，居然拍了一部“動物世界”：以東北虎、紫貂、梅花鹿、長尾山雀等野生珍稀動物為主角，真實、自然、唯美地紀錄了長白山原生態(tài)之美，有著《地球脈動》紀錄片的質(zhì)感，每一幀都是大片既視感，別說做壁紙，簡直就是頂級攝影作品，因此被網(wǎng)友稱作“史上最美紀錄片”。
《農(nóng)夫山泉水源地紀錄片-冬季篇》
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講真，在現(xiàn)如今商業(yè)化的競爭中，農(nóng)夫山泉還能始終堅持品牌的輸出，黑馬君不得不佩服。近日，農(nóng)夫山泉又搞事情了：在為我們呈現(xiàn)了長白山美好靜謐的冬季后，同樣以森林中生靈萬物的視角，拍攝了第二季純生態(tài)紀錄片式的廣告。
《長白山的春夏秋》
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縱觀整支視頻，果然隨便按一下暫停鍵都是絕美壁紙！
然而，別看廣告效果依然驚艷，但事實上，在這部由原班人馬拍攝的“春夏秋篇”紀錄片的背后，遇到了不小的困難：比起長白山漫長的冬日，春夏秋的時間太過短暫，堪稱稍縱即逝。“一山有四季，十里不同天”就是對長白山美景的真實寫照。
沒有太多的時間，農(nóng)夫山泉的拍攝團隊只能一刻不能停歇的抓緊時間，捕獲美好瞬間。最終，這部驚艷眾人的紀錄片歷時三年，沒有辜負團隊漫長的等待和寂寞枯燥地蹲守，這些生靈萬物們的可愛瞬間，就這樣展現(xiàn)在我們的眼前。
無論是《農(nóng)夫山泉水源地紀錄片-冬季篇》還是《長白山的春夏秋》，農(nóng)夫山泉都是想用鏡頭還原給消費者一個可觸及可感知的生態(tài)場景。雖然紀錄片從頭至尾圍繞著的核心都是“水”，但背后映射出的卻是品牌的堅守和多年來不變的初心。因此，雖然在這支紀錄式廣告的背后，我們看不到對產(chǎn)品直白的贊美，也看不到對品牌環(huán)保價值觀的傳遞，但卻發(fā)自內(nèi)心的對農(nóng)夫山泉，產(chǎn)生了產(chǎn)品上的信賴和品牌上的好感。
一直以來，農(nóng)夫山泉都主打“天然飲用水”概念，但是在廣告中卻很少直白的夸贊自己，而是始終保持對自然的感恩，選擇從事實說話?；蛟S，這才是農(nóng)夫山泉被稱作是“被賣水耽誤的廣告公司”的根本原因吧。而這也充分說明了只有用心做好產(chǎn)品，才能真正和消費者產(chǎn)生情感上的連接，塑造良好的品牌形象。
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