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新西蘭當局批準,農(nóng)夫山泉可取其地底11億升水開賣!你會買嗎?

返回列表 來源:潤興 瀏覽:- 發(fā)布日期:2018-11-21 10:14:00【
眾所周知,農(nóng)夫山泉的水有2元/瓶、30元/瓶和90元/瓶等多個檔次,瓶身設(shè)計也越來越好看。奈何,大部分老百姓比較喜歡的、購買最多的還是實惠的2元水,高端水銷售稍顯乏力。對此,農(nóng)夫山泉終于出大招了,直接跑國外買水來售賣!

據(jù)悉,農(nóng)夫山泉獲得新西蘭當局批準了,可通過旗下公司(Creswell NZ Ltd)購買土地,并收購Otakiri Springs 瓶裝水工廠實施擴建。正式實施后,Creswell NZ Ltd可以買約6.2公頃土地的永久產(chǎn)權(quán)和租賃權(quán)益。除此之外,據(jù)新西蘭有關(guān)媒體透露,農(nóng)夫山泉可從泉水里取得11億升的水,當中大部分將會被出口到中國。
而Otakiri Springs是當?shù)氐囊粋€牌子,當?shù)卦蹆r為45新西蘭元/瓶(300ml),折合人民幣13.47元。它打出的標語是:水源位于地下深處,由50年前落在濃密森林山丘上的雨水經(jīng)過巖石運輸和凈化而來,并含有礦物質(zhì),水只有在進入瓶子時才會暴露在空氣中……
看到這,我們已經(jīng)能猜到農(nóng)夫山泉在新西蘭買土地和買當?shù)仄放频哪康牧?,那就?mdash;—搞營銷,將新西蘭的水包裝成高端水,然后再重點賣給中國人。
相信我們在不久的將來能看到一個農(nóng)夫山泉近40分中的記錄片,講的是在新西蘭的一片茂密林中,有一條當?shù)厝私?jīng)常趕牛來喝水的小河,突然出現(xiàn)一位騎著摩托車的人來取水,喝了一口后,來句蹩腳的漢語:我們不生產(chǎn)水,我們是大自然的搬運工。然后大屏幕趕緊放上:中國也有發(fā)售,僅需998!僅需998??!

開個玩笑,博君一樂!言歸正傳,就營銷來說,在新西蘭取水對于農(nóng)夫山泉布局高端產(chǎn)品確實有好處。畢竟,高端水賣得好不好的重點在于營銷。農(nóng)夫山泉是個營銷搞得非常好的公司,這點不得不承認,加上優(yōu)質(zhì)水源作為背書,做好高端水難度不會太大。
畢竟,我國以環(huán)境為代價換來飛速發(fā)展的過程中,地表水質(zhì)越來越糟糕。如果打出的標語是取自新西蘭多年地下水,既干凈又富含礦物質(zhì),再找找流量明星搞一搞,銷量一般都能上去。這方面,從電視劇《歡樂頌》中,安迪帶火依云水就可窺見一二。
更何況,農(nóng)夫山泉買下這個品牌,在進入中國的過程中,依然沿用原品牌,不會受農(nóng)夫山泉原先的低端刻板印象影響,買的人也會增多。當然,具體效果仍需實踐檢驗,讓我們拭目以待。

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