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獨家 | 常溫NFC賣成爆款后，農(nóng)夫山泉再推9.9元冷藏新品，強勢收割低溫市場！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-01 08:52:00【大中小】

雖然2019尚未過半，但農(nóng)夫山泉這半年可謂動作頻頻。尖叫、茶派換新升級，植物基酸奶、碳酸咖啡跨界推新.....近日農(nóng)夫山泉又有了新動作：推出冷藏NFC果汁新品！

據(jù)了解，這款冷藏NFC果汁新品延續(xù)了農(nóng)夫山泉一貫的高標準，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的果汁原料，100%由高品質(zhì)鮮果鮮榨而成，蘊含豐富營養(yǎng)和能量，且無任何添加，可以充分滿足人體日常所需。

目前，共推出了蘋果汁、橙汁和芒果混合汁三款產(chǎn)品，規(guī)格為300ml/瓶，零售價為9.9元。目前，新品正在全國一二線城市以及省會城市陸續(xù)鋪貨，重點鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣場等。

產(chǎn)品在包裝上延續(xù)了農(nóng)夫山泉常溫NFC果汁的風格，簡約又不失質(zhì)感。而從瓶身上凸顯的“NFC”字樣來看，農(nóng)夫山泉這款新品果汁以品類命名，想必是想將品牌與品類進行強關聯(lián)，在NFC果汁品類中進一步搶占用戶心智。

事實上，農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久，旗下?lián)碛斜姸喙a(chǎn)品。早在2003年，農(nóng)夫山泉就推出了當時國內(nèi)第一批混合果蔬汁品牌——農(nóng)夫果園。在2016年又正式進軍NFC果汁品類，接連推出17.5°NFC果汁和常溫NFC果汁，成為NFC果汁領域強有力的品牌。

低溫果汁新品的上市表現(xiàn)值得期待，也不禁讓人好奇，在接連布局兩款常溫NFC果汁后，農(nóng)夫山泉在當下推出冷藏NFC果汁新品究竟意在何為？相較當前市場上眾多NFC產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的這款新品又有哪些優(yōu)勢？這款冷藏NFC新品的上市又會給果汁飲料市場帶來怎樣的影響？

今日，食品板獨家首發(fā)帶來解讀，深入剖析農(nóng)夫山泉冷藏NFC果汁新品背后的邏輯與戰(zhàn)略。

為什么會選擇NFC切入果汁品類？

果汁一直深受歐美發(fā)達國家喜愛，在美國、日本、歐洲，100%果汁市場占有率高達70%-80%，NFC果汁的占有率也有50%左右。而我國果汁市場消費則以低濃度果汁為主，且人均果汁飲用量遠低于發(fā)達國家，以此可見我國的果汁消費尚處于低級階段。

但與國外果汁市場數(shù)據(jù)相比，國人消費增長空間巨大。按照當下果汁飲料行業(yè)每年1300億人民幣市場規(guī)模計算，如若占有率能達到20%-30%左右，NFC果汁也將會是一個300-400億人民幣的市場規(guī)模。

雖然目前NFC果汁市場規(guī)模并不大，但由于其在加工過程中受熱時間較短，具有營養(yǎng)損失較少，能夠更好地保持水果新鮮度等優(yōu)勢，引得玩家紛紛入局，提前搶占這個潛力巨大的市場。既有食品飲料巨頭企業(yè)，如農(nóng)夫山泉、匯源等；也有布局已久的企業(yè)，如零度果坊等；還有初創(chuàng)型企業(yè)，如斐素等。

NFC果汁營養(yǎng)價值高、消費基數(shù)小，且順應消費升級的趨勢。因此，農(nóng)夫山泉也堅信，隨著消費者健康意識的不斷提高與果汁行業(yè)的不斷升級，中國NFC果汁市場已經(jīng)處于行業(yè)爆發(fā)前夕，NFC果汁市場增長空間巨大。

相較于同類產(chǎn)品，新品有哪些優(yōu)勢？

據(jù)透露，這款農(nóng)夫山泉冷藏NFC果汁新品定價為9.9元/瓶，這在NFC果汁市場中仍處于中低價位，是目前廣大消費者可以接受的價格定位。相較動輒20-30元的NFC產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉低溫NFC果汁的定價則與FC果汁（濃縮還原果汁）的價格更相近，但是在營養(yǎng)和能量的補給上又遠超F(xiàn)C果汁。蘊含高價值的同時，只略高于市面上FC果汁的價格，無疑可以給消費者帶來超高性價比的消費感知。

而農(nóng)夫山泉在此時推出極具價格競爭力的低溫NFC果汁，無疑想要快速收割低溫市場，而冷藏NFC與常溫品牌的強關聯(lián)，也使得冷藏NFC果汁在搶占消費者心智上具有天然優(yōu)勢，同時也有利于引領NFC果汁行業(yè)的進一步擴大和發(fā)展。

繼17.5°NFC樹立高端果汁品牌形象，常溫NFC成為銷量爆品后，現(xiàn)在又推出冷藏NFC布局低溫100%果汁市場，三款產(chǎn)品定位明確，顯然農(nóng)夫山泉NFC品類布局矩陣已然成型。

為何選擇在此時推出冷藏NFC果汁？

細數(shù)農(nóng)夫山泉的2019，低溫行業(yè)是新產(chǎn)品布局的重中之重。

不論是跨界推出的創(chuàng)新產(chǎn)品植物酸奶，還是引爆概念的碳酸咖啡——炭仌，都是在低溫行業(yè)中擁有可觀市場規(guī)模的品類。再加上低溫果汁17.5°的協(xié)同，想必農(nóng)夫山泉已經(jīng)瞄準低溫行業(yè)，意在以“多品類、多產(chǎn)品”完善低溫飲品行業(yè)的布局。

國內(nèi)市場已經(jīng)逐漸步入“低溫時代”，因為冷鏈產(chǎn)品不僅有利于鎖住新鮮，還可以提升口感，因此成為越來越多消費者的選擇。對于農(nóng)夫山泉來說，拓寬低溫行業(yè)的產(chǎn)品布局有利于覆蓋追求品質(zhì)生活的消費者，并在低溫領域中布局多個快速增長點。而對于其他品牌來說，農(nóng)夫山泉無疑是一名強有力的競爭者。

農(nóng)夫山泉會成為果汁行業(yè)的破局者嗎？讓我們拭目以待。

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