農(nóng)夫山泉最多的是水嗎？不，是錢！
6月6日北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司在證監(jiān)會網(wǎng)站更新了《首次公開發(fā)行股票招股說明書》，同樣歸屬于養(yǎng)生堂旗下的農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡稱“農(nóng)夫山泉”）經(jīng)營情況也同步披露：2018年農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)200.75億元，凈資產(chǎn)144.11億元，凈利潤36.16億元。
凈利潤36.16億元，究竟有多厲害？
根據(jù)歐睿最新發(fā)布的全球消費品《Top 100 Mega brands》白皮書中，中國第一品牌康師傅在2018年的凈利潤為24.63億元，而且這個凈利潤涵蓋了康師傅所有的食品和飲料品類。
從成立至今，農(nóng)夫山泉的市場份額一路快速增長，目前牢牢鎖定瓶裝水市場占有率第一的大好優(yōu)勢。
在瓶裝水競爭日益激烈的今天，農(nóng)夫山泉為何能獨領(lǐng)風(fēng)騷？
2000年5月，農(nóng)夫山泉在全國2700多所中小學(xué)舉辦“全國青少年爭當小小科學(xué)家”實驗，具體活動內(nèi)容就是分別使用天然礦泉水和純凈水進行生物比較實驗，以求證“天然礦泉水”比純凈水更有營養(yǎng)！矛頭直指康師傅、娃哈哈等當時瓶裝純凈水的巨人，宣稱經(jīng)過科學(xué)實驗證明，長期飲用純凈水對人健康無益，旗下的“農(nóng)夫山泉”從此不再生產(chǎn)純凈水，而只生產(chǎn)天然水。這場鬧到全國皆知的“水戰(zhàn)”是農(nóng)夫山泉銷售額激增的開始，從此，農(nóng)夫山泉自然、健康的形象深入人心。
時隔五年，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒與新浪財經(jīng)對話時，公開吐槽國內(nèi)瓶裝水太過低端：“達沃斯論壇，我們國務(wù)院總理、國家主席面前放著什么水？塑料瓶水。人家放的什么水？玻璃瓶水！”憤憤不平的農(nóng)夫山泉，此后一口氣推出三款新品：玻璃瓶高端礦泉水、嬰兒水和學(xué)生天然礦泉水。從此，農(nóng)夫山泉力爭上游，高端大氣的形象深入人心。
而且，農(nóng)夫山泉多次表示自己“學(xué)習(xí)”的榜樣是可口可樂。尤其是今年重金懸賞新品名字，高調(diào)推出的碳酸咖啡，在眾所周知碳酸飲料連續(xù)18年下滑的背景下，還要入局踢館。
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