農(nóng)夫山泉——將故事注入品牌，賦力品牌新內(nèi)涵
印象里，農(nóng)夫山泉是第一個在視頻網(wǎng)站推出“五秒過后可跳過廣告”的創(chuàng)意，并且獲得了極大的成功。
表面上看，用戶選擇跳過廣告，對于品牌商來說絕對是一筆損失。但是，農(nóng)夫山泉卻有著自己的盤算。
首先，農(nóng)夫山泉的廣告其實是微電影。
一直以來，農(nóng)夫山泉都希望可以向外界呈現(xiàn)一個更加真實的農(nóng)夫山泉。為此，農(nóng)夫山泉不僅曝光了自己的生產(chǎn)車間，讓消費者直觀的感受一瓶水從取水到成品的全過程。而且還在普通員工上做文章。
農(nóng)夫山泉根據(jù)不同地區(qū)、不同崗位員工的真實故事，拍攝了長度為兩三分鐘的微電影。這樣一來，既可以讓外界進一步了解農(nóng)夫山泉這個品牌，又可以通過真實的故事拉近與消費者的距離。
其次，讓用戶“不看廣告”，反而激發(fā)了其看廣告的欲望。
俗話說，反其道而行，往往會有意想不到的收獲。
農(nóng)夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一個人的島》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微電影廣告。不過，讓人沒想到的是，盡管用戶可以選擇跳過廣告，但是根據(jù)品牌方的反饋來看，真正選擇跳過廣告的用戶不到30%。
也就是說，好的廣告本身、好的營銷創(chuàng)意，其實都能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內(nèi)容，又可以讓品牌更加的有生命力。
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