農(nóng)夫山泉的“地下工作”
近兩年，除了農(nóng)夫山泉、娃哈哈等飲料巨頭的強勢加入售貨機業(yè)務，2017年更是快速涌現(xiàn)了大量的參與者，包括阿里、騰訊皆積極布局新零售，開展了無人便利店業(yè)務以及自動售賣業(yè)務，友寶以外的競爭對手如富虹、叮咚屋等都表現(xiàn)活躍。隨著帶有新零售概念的自動售貨機新興市場的不斷涌現(xiàn)，其發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)受到市場的高度關注，當前基本形成了多方角逐、產(chǎn)品豐富、形式多樣的繁榮景象，1000億市場商機大開。
近日，阿里系擬12億投資“無人零售第一股”友寶，又讓無人售貨機出現(xiàn)在了大家面前。更值得注意的是農(nóng)夫山泉，今年開始，農(nóng)夫山泉在悄悄的進行著一份“地下工作”。
農(nóng)夫山泉的“地下工作”
2015年，隨著市場的快速發(fā)展，快消界“大佬”農(nóng)夫山泉率先大規(guī)模進軍自販機。
但從2018年開始，農(nóng)夫山泉無人售貨機悄然占領北京、天津、武漢、石家莊等在內(nèi)的多個城市小區(qū)和商場的地下停車場，搶占城消費的特殊點位。據(jù)悉，每臺機器由農(nóng)夫山泉支付3000元/年的費用（包含場地租金及電費），農(nóng)夫山泉自身進行自動售貨機的運營和維護工作。
不同于零售售賣機，在地下停車場的農(nóng)夫山泉自動售貨機售賣整件商品，所售產(chǎn)品均為農(nóng)夫山泉系列礦泉水、飲料、桶裝水等，購買價格優(yōu)于商超系統(tǒng)，為小區(qū)居民和有車一族提供便利和實惠。
據(jù)悉，這個機器支持反掃，即便是沒有信號但只需要打開支付二維碼，機器掃碼識別扣款即可，但扣款記錄會在有信號的區(qū)域才會顯示，不會因信號問題影響正常購買。
目前，農(nóng)夫山泉已與多家商超、物業(yè)簽訂合同，進一步加快“地下工作”進程。從地下車庫對有車一族和社區(qū)居民進行消費流量的攔截，將受眾消費群進一步細分，農(nóng)夫山泉這一招走在了所有快消品企業(yè)前面。
2017年，農(nóng)夫山泉所屬自動售貨機規(guī)模突破10000余臺，并成立專門的事業(yè)部予以運營。2018年，農(nóng)夫山泉加快跑馬圈地速度，未來市場可期。
“推薦閱讀”
- 2017-11-23飲用天然礦泉水有三大理由
- 2017-11-22何時飲水是最佳時間？
- 2017-11-20飲水健康之蒸餾水
潤興產(chǎn)品推薦
相關健康飲水百科
- 農(nóng)夫山泉的“地下工作”
- 瓶身營銷要被品牌們玩壞了，這次農(nóng)夫山泉推出“金豬瓶”！
- 農(nóng)夫山泉脫穎而出的成功之道源自何方？
- 獨家揭秘│農(nóng)夫山泉十年磨一劍，尖叫煥新背后的戰(zhàn)略布局！
- 攜手2018《奔跑中國》，農(nóng)夫山泉助力路跑升級
- 農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒的發(fā)家史！最早原來是 “娃哈哈” 的經(jīng)銷商！
- 營銷廣告公司農(nóng)夫山泉，原來都是從這里“學來的”？
- 尖叫煥新！農(nóng)夫山泉開年第一把火，燃爆運動飲料！
- 故宮又來了！聯(lián)手農(nóng)夫山泉，這瓶子萌翻了
- 農(nóng)夫山泉推出豬年限定新包裝！設計思路大揭秘！
