這個產(chǎn)品概念即使放在今天，在運(yùn)動補(bǔ)給領(lǐng)域也是有一定超前性的，2018年開始火起來的膳食纖維概念，農(nóng)夫山泉尖叫也早就在2003年放進(jìn)了配方里?？诟?、配方、功能性尖叫都走在了創(chuàng)新前沿，也驗(yàn)證了好產(chǎn)品是自帶流量的。

除了產(chǎn)品配方的創(chuàng)新，尖叫農(nóng)夫山泉還專門請到了世界著名的華裔設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)，來為尖叫操刀瓶身設(shè)計(jì)。這位被稱為“真正讓東西方交融”的設(shè)計(jì)師，曾多次為奧運(yùn)會、世博會等國際賽事設(shè)計(jì)招貼和視覺，更是香港政府御用的宣傳設(shè)計(jì)師。

因?yàn)樽杂资艿綎|西兩種文化的影響，陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)風(fēng)格最大程度上地兼容了東西方審美。其為尖叫設(shè)計(jì)的外形，也首次將螺旋形的現(xiàn)代運(yùn)動風(fēng)格，融入至國產(chǎn)飲料的瓶身上，配合獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和半透明漸變包材，16年后的今天看來也不過時。

除了瓶身，尖叫的瓶蓋也大有講究。雙層封閉式的瓶嘴設(shè)計(jì)可以有效隔絕空氣，只要通過簡單的擠壓就能喝到里面的飲料，滿足了一只手就能打開瓶蓋的使用場景，擊中了運(yùn)動人群的痛點(diǎn)，提升了飲用的便捷性和客戶體驗(yàn)。

這款瓶蓋的專利到今天都有很強(qiáng)的技術(shù)壁壘，也使得尖叫成為了一款能夠穿越時間，“領(lǐng)先于時代”的經(jīng)典運(yùn)動飲料產(chǎn)品。

事實(shí)證明，農(nóng)夫山泉一如既往的前瞻性戰(zhàn)略布局和領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)水平再一次征服了消費(fèi)者。尖叫上市之后的 16 年來從未做過大范圍市場宣傳和產(chǎn)品升級，但銷售額卻以年均30%-50%的增速逐年穩(wěn)步上升，一躍成為運(yùn)動飲料細(xì)分市場的龍頭，占領(lǐng)了中國運(yùn)動飲料市場60%以上的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過佳得樂或者寶礦力水特等進(jìn)口品牌。

這正應(yīng)和了農(nóng)夫山泉一貫的“產(chǎn)品為王”思維：好的產(chǎn)品即使不宣傳，自己也是會長腳的。

而19年，這個低調(diào)發(fā)展了16年的尖叫品牌，此次重磅推出了兩款全新口味新品，據(jù)了解，這款新品包裝是農(nóng)夫山泉十年磨一劍的作品。新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經(jīng)典風(fēng)格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運(yùn)動感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)路線。

據(jù)農(nóng)夫山泉高管介紹，尖叫提出改包裝至今已經(jīng)10年了，雖然新口味包裝不是出自陳幼堅(jiān)之手，但這也是十年來首次獲得農(nóng)夫認(rèn)可的設(shè)計(jì)稿，新包裝的設(shè)計(jì)是把之前尖叫的感覺釋放了出來，用運(yùn)動小人強(qiáng)化愛運(yùn)動、愛生活的品牌形象，代表著當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度享受著“尖叫人生”。

從口味來看，這次一口氣發(fā)布了青芒味和白桃味兩款休閑型運(yùn)動飲料，都是當(dāng)下主流的，深受年輕人喜愛的口味，設(shè)計(jì)也一改老版尖叫半透明塑封裝的經(jīng)典風(fēng)格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、簡潔靈動、運(yùn)動感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)路線。

從目標(biāo)人群來看，新品主打時尚潮流的運(yùn)動人群，據(jù)悉，后續(xù)尖叫新品將推出營銷活動，圍繞運(yùn)動圈層，時尚運(yùn)動KOL傳播共振。

從銷售策略方面看，新口味將在19年1月中下旬上市，據(jù)農(nóng)夫山泉高管透露，考慮尖叫一直都是供不應(yīng)求的銷售態(tài)勢，這次新品將有選擇性地逐一開放在各大城市鋪貨。春節(jié)后，尖叫將有5種口味逐步在華東市場等其他部分終端市場上與消費(fèi)者見面。