2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫連推兩款新品，強(qiáng)化其在運(yùn)動(dòng)飲料市場的優(yōu)勢。尖叫新品不僅升級(jí)了包裝，更是發(fā)布了青芒和白桃兩種新口味。此外，農(nóng)夫山泉還計(jì)劃年內(nèi)推出一款強(qiáng)補(bǔ)給型新品，全面建立多樣化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣！

作為一款相對(duì)低調(diào)卻又充滿傳奇色彩的產(chǎn)品，尖叫上市16年從未做過廣告，這款“隱形巨鱷”會(huì)帶給我們哪些驚喜？

2004年，農(nóng)夫山泉尖叫上市。這款產(chǎn)品的瓶型、瓶蓋、乃至名字標(biāo)簽，在當(dāng)時(shí)看來都是個(gè)異類，但不得不承認(rèn)的是尖叫是一款“領(lǐng)先于時(shí)代”的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品。

尖叫上市之后的16年來從未做過大范圍市場宣傳和產(chǎn)品升級(jí)，但銷售額卻以年均30%-50%的增速逐年穩(wěn)步上升，一躍成為運(yùn)動(dòng)飲料細(xì)分市場的龍頭，受到萬千消費(fèi)者的青睞。

現(xiàn)在大家提起運(yùn)動(dòng)飲料，下意識(shí)的反應(yīng)可能是佳得樂或者寶礦力水特等進(jìn)口品牌，但實(shí)際上，尖叫的年銷售額占據(jù)了這一品類的近60%，是當(dāng)之無愧的無冕之王。

隨著新年將至，這個(gè)低調(diào)發(fā)展了16年的行業(yè)龍頭品牌卻罕見地有了大動(dòng)作：一口氣發(fā)布了青芒和白桃兩款全新的口味，并升級(jí)了產(chǎn)品包裝。

新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經(jīng)典風(fēng)格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運(yùn)動(dòng)感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)路線。

在推出新口味吸引年輕群體關(guān)注的同時(shí)，尖叫也首次打出了“休閑運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給”的概念，并將品牌Slogan升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)，就是要尖叫”，進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)屬性。

據(jù)稱，農(nóng)夫山泉還將在年內(nèi)上新一款強(qiáng)補(bǔ)給型產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)重度運(yùn)動(dòng)人群，全面建立多樣化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣。

從16年來的低調(diào)發(fā)展，到一年三款新品上市以及概念升級(jí)，尖叫2019年的種種舉措可以明顯看出農(nóng)夫山泉對(duì)于加大運(yùn)動(dòng)飲品市場投入的決心。