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中國(guó)為什么有農(nóng)夫山泉！

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-15 12:10:00【大中小】

農(nóng)夫山泉，為什么有點(diǎn)甜？

一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)企業(yè)往往喜歡將自己的另類(lèi)、個(gè)性甚至狂傲適時(shí)地掩藏起來(lái)，以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是，農(nóng)夫山泉不喜歡這樣，它從不掩飾自己的個(gè)性，常常是一個(gè)人對(duì)抗一批人而被媒體喻為“獨(dú)狼”。

在農(nóng)夫山泉的字典里，只有“是”與“不是”，而沒(méi)有第三個(gè)詞語(yǔ)。其實(shí)，農(nóng)夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了，因?yàn)樗幸粋€(gè)更加“狂傲”的掌門(mén)人——鐘睒睒，在鐘睒睒的帶領(lǐng)下，農(nóng)夫山泉一路高歌：2017年，農(nóng)夫山泉的年銷(xiāo)售額達(dá)到了162.5億元，而2010年，農(nóng)夫山泉的營(yíng)收僅為52億元，短短幾年，這個(gè)數(shù)字翻了幾番。

2017年9月，全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布“2017中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單”，農(nóng)夫山泉以141.39億元位列427位，與上一年相比，農(nóng)夫山泉營(yíng)收增長(zhǎng)29.58%，排名更是上漲33位。

有人說(shuō)，鐘睒睒是最會(huì)“生孩子”的企業(yè)家，正是這些“孩子”才造就今天的農(nóng)夫山泉的地位，也正是這些孩子印證了農(nóng)夫山泉在行業(yè)內(nèi)的地位，今天納食就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下農(nóng)夫山泉旗下“孩子們”！

一、水類(lèi)

農(nóng)夫山泉飲用天然水

2011年，農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來(lái)，坐上領(lǐng)頭羊位子，2015年被怡寶以微弱優(yōu)勢(shì)搶了老大地位，但2017年尼爾森數(shù)據(jù)顯示農(nóng)夫山泉重回瓶裝水老大位子。

近兩年，農(nóng)夫山泉大舉進(jìn)攻家庭、后廚和會(huì)議用水市場(chǎng)，推出農(nóng)夫山泉嬰幼兒水和高端瓶裝水，不僅作為G20會(huì)議和國(guó)宴用水，更推出了5L裝新品來(lái)加大渠道投入力度，借勢(shì)G20熱度推出了國(guó)宴用水廣告大片。

2017年，農(nóng)夫山泉繼續(xù)亮相國(guó)際頂級(jí)會(huì)議，亮相“一帶一路”峰會(huì)，這是G20后農(nóng)夫山泉高端瓶裝水的又一個(gè)勝利。農(nóng)夫山泉玻璃瓶作為一款有著深厚文化內(nèi)涵的高端水，在國(guó)內(nèi)的飲用水市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，作為“一帶一路”會(huì)議用水在另一個(gè)方面上更好展現(xiàn)了中華文化。

果味水

201年，農(nóng)夫山泉推出果味水，是主打“清淡、天然”的淡爽型果味飲料，有水葡萄，水柚子，水檸檬，水荔枝四種口味。在如今人們?cè)絹?lái)越追求健康的情況下，清淡型飲料市場(chǎng)逐漸成熟，對(duì)于農(nóng)夫山泉果味水而言是一個(gè)較為不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

2017年，農(nóng)夫山泉決意大推果味水，不同于茶π選擇明星作為代言人，農(nóng)夫山泉這次選擇的是跨界與二次元手游進(jìn)行合作。而所選的手游，則是16年下半年出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)手游陰陽(yáng)師，

在各種條件的加持之下，果味水目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，而且蓄滿了后勁。

二、茶類(lèi)

茶π

農(nóng)夫山泉在2016年3月推出了旗下的第三款茶飲料——“茶π”，最終，上市七個(gè)月時(shí)間，茶π獨(dú)攬10億，成為2016年最成功大單品之一，無(wú)疑是飲料市場(chǎng)最大的黑馬。

作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹(shù)葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝延續(xù)其一貫的插畫(huà)風(fēng)，文藝范兒十足，2017年底，選用吳亦凡為新的品牌代言人，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費(fèi)群體，“包裝顏色亮麗、畫(huà)風(fēng)明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，且設(shè)計(jì)了四種清淡口味供不同類(lèi)型的消費(fèi)者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)所在。

東方樹(shù)葉

提到東方樹(shù)葉，大家都并不陌生，尤其是在被評(píng)為“最難喝飲料TOP5”意外走紅網(wǎng)紅后，引發(fā)了一波話題討論。

這款由農(nóng)夫山泉2011年推出的一款茶飲料，用農(nóng)夫山泉泡制，主打0卡路里，共有烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、綠茶四種味道。農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書(shū)周力表示：“東方樹(shù)葉多年來(lái)一直是穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但走過(guò)的路很坎坷。”

打奶茶

在繼“東方樹(shù)葉”之后，2014年農(nóng)夫山泉推出第二款茶類(lèi)飲品—“打奶茶”，有抹茶和紅茶兩款。

采用世界頂尖的飲料生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)核心的離心與均質(zhì)技術(shù)，打出了口感立體順滑、香氣濃郁的“打奶茶”。

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