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農(nóng)夫山泉與FINA的甜蜜初體驗，邁出全球化堅實一步

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-07 09:07:00【大中小】

剛剛過去的7月，想必很多人都被韓國光州的一方泳池刷屏了！在那里，2019年FINA（國際泳聯(lián)）世錦賽激戰(zhàn)上演，中國軍團最終以16金的成績位列獎牌榜第一，而泳池內(nèi)外的一個個故事也在不斷的討論、發(fā)酵后，被深深鐫刻進2019夏天的記憶。

世錦賽的話題數(shù)度登上微博熱搜

CCTV5用接近70個小時直播本屆賽事，拉起了整個頻道的收視高潮，平均收視率高達0.51%（其中晚間比賽0.8%+），共吸引了超過2.8億觀眾收看。而在微博上，關(guān)于游泳世錦賽的話題過億的就有33個，總閱讀次數(shù)更是達到了驚人的144.2億。其中，只孫楊一人，就帶來了#孫楊200米自由泳奪冠

而與本屆游泳世錦賽的超高影響力實現(xiàn)共贏的，還有FINA目前唯一的中國贊助商——農(nóng)夫山泉。

農(nóng)夫山泉天然水與游泳世錦賽吉祥物合影

運動員在新聞發(fā)布會中飲用農(nóng)夫山泉

泳池邊、跳臺上、觀眾看臺、采訪背板、領(lǐng)獎臺背板、新聞發(fā)布廳、運動員休息室……在場館的每一個角落，農(nóng)夫山泉的品牌LOGO和小紅瓶都隨處可見，時刻準備為運動員、工作人員、現(xiàn)場觀眾補充水分。7月，整個光州最受矚目的水，除了比賽時泳池里的水，就是人們手中的農(nóng)夫山泉了。

泳池邊的農(nóng)夫山泉為賽事保駕護航

最高級別的贊助商，享有場內(nèi)外最顯著的品牌曝光權(quán)益。本屆光州游泳世錦賽正是雙方合作的第一屆世界大賽，因此，很多體育迷在打開電視看直播時，突然發(fā)現(xiàn)，除了運動員的精彩表現(xiàn)讓人叫絕，整個賽場唯一的四個漢字“農(nóng)夫山泉”也同樣吸引眼球。

劉湘對農(nóng)夫山泉愛不釋手

農(nóng)夫山泉在光州的出現(xiàn)，讓中國運動員尤其驚喜。女子50米仰泳名將劉湘對小紅瓶愛不釋手，接受采訪時，她表示對韓國的生活適應(yīng)很好，“沒有什么時差、吃的也很好，賽場上還能喝到中國贊助商農(nóng)夫山泉的水，感覺很親切。”

葉詩文接受采訪

葉詩文也因為農(nóng)夫山泉找到了 “家一般的感覺”。倫敦奧運會上橫空出世的小葉子經(jīng)過7年的沉寂，今年終于迎來爆發(fā)，400米混合泳的成績大大超過預(yù)期。雖然沒有奪得金牌，但兩塊銀牌對于她恢復(fù)自信至關(guān)重要，這是明年東京奧運會中國奪金的希望。

她在總結(jié)自己的表現(xiàn)時還特別強調(diào)“每天都能夠喝到家鄉(xiāng)的水，覺得特別的安心、特別親切，感覺一直都沒有離開家。”葉詩文來自浙江杭州，而杭州的淳安縣正是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)地之一。

農(nóng)夫山泉副總鐘曉曉接受采訪

作為FINA的全球官方合作伙伴，農(nóng)夫山泉不僅在賽場上進行品牌曝光，更要肩負起為所有的參賽運動員、比賽官員、場館工作人員、媒體記者以及觀眾提供安全有保障的飲水任務(wù)。

農(nóng)夫山泉副總裁鐘曉曉表示，“為世錦賽提供放心水是我們的義務(wù)，我們不僅會送水服務(wù)于運動員，而且還將同時送水給看臺上的觀眾們，將我們大自然搬運工的角色履行到位。“她還透露了一個細節(jié)，韓國對食物類產(chǎn)品的進口要求特別苛刻，農(nóng)夫山泉的水前后通過了多達55項檢測順利通過海關(guān)，確保了50多萬瓶水按時抵達光州。

由于競技體育的特殊性，在世界大賽上，飲用水的安全被視為重中之重，這既是對產(chǎn)品的考驗，也是產(chǎn)品證明自己品質(zhì)的機會。農(nóng)夫山泉能夠出現(xiàn)在光州世錦賽的現(xiàn)場，出現(xiàn)在運動員們的手中，足以印證其產(chǎn)品擁有世界頂級品質(zhì)。

競技場上的農(nóng)夫山泉

除了產(chǎn)品品質(zhì)，F(xiàn)INA對贊助商還有很多細致的要求，比如，賽事需要贊助商保證提供冰水，農(nóng)夫山泉就在場館內(nèi)備足了冰箱和冰桶。類似于這種服務(wù)細節(jié)，農(nóng)夫山泉必須要快速適應(yīng)和反應(yīng)，從而在后勤方面保證賽事的平穩(wěn)運行。

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