23載，農夫山泉的春秋水業(yè)：含鋰水、紅瓶水、嬰兒水、高端水……
近日，農夫山泉含鋰型天然礦泉水上市，有益改善中老年的認知系統(tǒng)。這是繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學生水之后，農夫山泉在瓶裝水細分品類市場上的又一布局。
農夫山泉年銷超170億，年賺36億，凈利竟超過康師傅、統(tǒng)一。依托一瓶水，壯大一個食業(yè)帝國，農夫山泉成為瓶裝水行業(yè)的霸主，做對了什么？
23載戰(zhàn)功卓越
1996年，農夫山泉在千島湖畔成立。彼時，娃哈哈、康師傅等飲用水品牌席卷全國，所有人都不知道，這家企業(yè)會在短短的兩年后聲名鵲起。
他們更不知道的是，隨著一句至今被無數營銷人奉為經典的“農夫山泉有點甜”，她將改寫整個飲料行業(yè)的格局。
“我是一個獨來獨往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管。”鐘睒睒絲毫不掩飾自己孤傲的性格，也許正是因為他的特立獨行才成就了如今名滿天下的農夫山泉。
1999年，這個“離經叛道”的少年宣布停止生產純凈水，改而生產天然水。而在此前，中國瓶裝水市場一直是純凈水的天堂。農夫山泉寧冒天下之大不諱，在行業(yè)拋出重磅炸彈。
2011年，農夫山泉市場占有率首次超越康師傅坐上瓶裝水老大位子，康師傅屈居行業(yè)第二。此后多年，農夫山泉、怡寶、康師傅的瓶裝水市場三足鼎立格局巋然不動。
2012年，農夫山泉成功踏入百億俱樂部。在激烈的競爭中，農夫山泉得以立足，并獲得迅猛發(fā)展。
在穩(wěn)定了中低端市場后，鐘睒睒開始專向高層次，正式進軍高端水行列。
2015年，農夫山泉在長推出三款高端礦泉水新品：玻璃瓶高端水、嬰兒水和學生水。
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