時(shí)間回溯至2017年。

農(nóng)夫山泉和一直尋求在營(yíng)銷層面有所突破的網(wǎng)易云音樂一拍即合，合作推出了限量款“樂瓶”。將精選出來的30條用戶評(píng)論，印刷在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用水的瓶身，在全國(guó)69個(gè)城市公開發(fā)售。

從外包裝上看，除了大家最為熟悉的農(nóng)夫山泉標(biāo)志之外，最醒目的就是網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片圖案，以及播放界面的進(jìn)度條。盡管給人一種樸實(shí)無華的感覺，但是扎心的“樂評(píng)”卻引起了無數(shù)人的情感共鳴。

除此之外，“樂瓶”還融入了AR前沿科技，用戶可以享受置身于AR技術(shù)下的沉浸式星空體驗(yàn)。

也就是說，這是一段關(guān)于音樂、水和夢(mèng)的故事！

正是憑借著這樣的營(yíng)銷創(chuàng)意，讓農(nóng)夫山泉一時(shí)間成為了年輕人熱議的話題，也為農(nóng)夫山泉注入了潮流、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。

因?yàn)橥高^歌詞，農(nóng)夫山泉讀懂了年輕人。

轉(zhuǎn)眼到了2018年，嘗到了品牌年輕化甜頭的農(nóng)夫山泉又有了新的嘗試。

隨著宮廷劇的大熱，農(nóng)夫山泉敏銳的意識(shí)到“宮廷”成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)?；谶@樣的洞察，農(nóng)夫山泉與故宮達(dá)成合作，推出了9款限量版的農(nóng)夫山泉“故宮瓶”。不僅將故宮元素融入其中，而且還借著一組組頗具創(chuàng)意和海報(bào)和穿越古今的文案，掀起了新一輪的話題熱度。

靠著故宮的文化底蘊(yùn)和充滿時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者只想說的是：

“朕心甚悅！”

從網(wǎng)易云音樂的跨界聯(lián)名到故宮款，其實(shí)都體現(xiàn)了一個(gè)營(yíng)銷道理，那就是敏銳的制造話題熱度同時(shí)靠著走心的社交互動(dòng)，瞄準(zhǔn)年輕人興奮的傳播點(diǎn)，獲得高曝光的同時(shí)，為品牌注入不同的內(nèi)涵。

在消費(fèi)者眼里，農(nóng)夫山泉不再只是一瓶水，而是充滿了故事內(nèi)容和歷史底蘊(yùn)，并且不失時(shí)尚味道的“朋友”！