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農(nóng)夫山泉跨界做護(hù)膚品，定了一個(gè)5年行業(yè)前5的小目標(biāo)

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-11-24 08:45:00【大中小】

一直以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”而享譽(yù)市場的農(nóng)夫山泉，繼涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域后，與其母公司養(yǎng)生堂跨界進(jìn)軍護(hù)膚品市場。

近日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了三款以樺樹汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品，包括兩款保濕液和一款保濕面膜，售價(jià)都在百元以上。還在其新品發(fā)布會(huì)上提出“天然補(bǔ)水不用水”“補(bǔ)水產(chǎn)品中不含一滴水”這樣的產(chǎn)品理念。

目前，養(yǎng)生堂天貓旗艦店只上市了5片裝面膜，售價(jià)在168元。從這個(gè)價(jià)位來看，農(nóng)夫山泉護(hù)膚品走的是中高端路線。農(nóng)夫山泉表示，2018年還將推出精華、面霜等產(chǎn)品線。

而農(nóng)夫山泉董事長兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒更是豪言：在五年以內(nèi)，做到國內(nèi)護(hù)膚品規(guī)模的前五位，產(chǎn)品品質(zhì)的第一位！

這幾年，不少行業(yè)都在跨界護(hù)膚，但鮮有成功者，不少只是“玩一玩”，比如肯德基推出炸雞味指甲油和防曬霜，麥當(dāng)勞推出麥樂雞口味的花露水?？系禄望湲?dāng)勞跨界護(hù)膚品，其真正意圖是宣傳自身品牌和業(yè)務(wù)，利用美妝行業(yè)的高關(guān)注度最大限度地吸引眼球。

但農(nóng)夫山泉的跨界應(yīng)該不是玩票性質(zhì)的。因?yàn)榻陙?，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推護(hù)膚品等。

進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域的農(nóng)夫山泉，無疑看重的是中國護(hù)膚品領(lǐng)域不斷壯大的市場規(guī)模。而在護(hù)膚品中，面膜成為近年來增長最快的品類。根據(jù)京東超市今年“雙十一”期間的統(tǒng)計(jì)，11天累計(jì)售出5500萬張。據(jù)了解，在中國市場上，大大小小的面膜品牌在近兩年間銷量增長了4倍，尼爾森發(fā)布的最新報(bào)告中，面膜以24.6%的增長率位居第一，成為線下銷售增長率最快的品類。因此，農(nóng)夫山泉此次將“面膜”作為首發(fā)產(chǎn)品試水，也是為了抓住消費(fèi)者的心。

行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，這是農(nóng)夫山泉公司產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，這種延伸有助于對主流消費(fèi)群體的互相捆綁。不管是之前推出高端水，還是今天推出中高端護(hù)膚品，從行業(yè)關(guān)聯(lián)度及公司發(fā)展來看，是農(nóng)夫山泉為公司中長期發(fā)展進(jìn)行的布局。

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