農夫山泉產品特點
生產瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。
其傳統(tǒng)產品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產品還有“尖叫”、“農夫茶”、“農夫汽水”、“水溶C100”等飲料。
農夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農夫山泉有點甜”的廣告，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。
真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發(fā)，實施產品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：
一是特征，產品特征是指對產品基本功能給予補充的特點。
二是式樣，式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。
其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務。
最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。
農夫山泉在中國的飲用水行業(yè)市場占比達到25%的份額，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農夫山泉位居國內飲用水行業(yè)的老大是毫無疑問的。如今，在高端水市場風云變幻的當下，農夫山泉介入高端水市場必將掀起一場新的波瀾。
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