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從一輛高鐵，修煉成一瓶農(nóng)夫山泉

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-02-14 11:57:00【大中小】

“農(nóng)夫山泉有點甜”，這句流傳甚廣的廣告語以及其經(jīng)典的紅色包裝，成功占領(lǐng)消費者的心智。2017年，農(nóng)夫山泉營收162.5億元，它不僅產(chǎn)品賣得好，包裝設(shè)計也被業(yè)內(nèi)所稱贊。甚至有網(wǎng)友直言：農(nóng)夫山泉是一個設(shè)計公司！最近，農(nóng)夫山泉與鐵老大合作，要賣火車模型了嗎？

農(nóng)夫山泉的火車造型

近日，農(nóng)夫山泉聯(lián)合上海新上鐵實業(yè)發(fā)展集團有限公司（以下簡稱“上鐵”）推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣。看起來像火車模型，卻是一瓶瓶裝水。特別是火車造型的車頭可以當杯子使用，一經(jīng)推出獲得廣大網(wǎng)友的好評。

據(jù)悉，上鐵管內(nèi)擁有117座高鐵站，全局日均到達、發(fā)送旅客約300萬人次。該局重點將高鐵站自營商鋪改造成集購物、休閑等于一體的現(xiàn)代化綜合商鋪，統(tǒng)一命名為“旅途易購”；將高鐵站原有的自動售貨機統(tǒng)一替換成自主品牌“旅途易購”自動售貨機。農(nóng)夫山泉與上鐵合作推出火車造型瓶裝水，打通了旅客線上線下便捷消費渠道。

產(chǎn)品一經(jīng)推出便收獲大批點贊，殊不知，這不是農(nóng)夫山泉第一次做瓶身營銷了。

瓶子營銷正當時

農(nóng)夫山泉的營銷一直是特立獨行的。從發(fā)展伊始，農(nóng)夫山泉一直奉行的就是鐘睒睒邏輯——“最好的營銷就是事件營銷”，創(chuàng)造事件、抓住事件，就會抓住一切。”

2016年開始，農(nóng)夫山泉便連續(xù)3年推出生肖紀念瓶，只送不賣。這樣的營銷策略推動了農(nóng)夫山泉的品牌推廣，同時也讓這款限量版瓶子設(shè)計更受歡迎。

2017年8月，農(nóng)夫山泉聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出限量款“樂瓶”，精選30條用戶樂評印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。熟悉的情懷，搭配新鮮的載體，讓這一事件無限發(fā)酵……

2017年末，農(nóng)夫山泉聯(lián)合英國喜劇救濟基金會旗下的紅鼻子節(jié)，將紅蓋子變成了一個圓乎乎肉滾滾的紅鼻子。這只紅鼻子看起來很浮夸，背后卻是一個異常嚴肅的命題：公益。農(nóng)夫山泉將在本次活動中，為中國貧困山區(qū)的孩子們送上25萬份免費午餐。這一瓶不務(wù)正業(yè)的農(nóng)夫山泉，用不正經(jīng)的方式做最正經(jīng)的事。

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