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農(nóng)夫山泉，不差錢！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-22 09:30:00【大中小】

對于飲用水品牌而言，作為中國飲用水行業(yè)當(dāng)之無愧的老大，農(nóng)夫山泉的大名可謂無人不知、無人不曉！從早年的“農(nóng)夫山泉有點甜”到近年“大自然的搬運工”，農(nóng)夫山泉都在彰顯著與整個快消品行業(yè)的不同之處。

近日，一直處于上市傳聞中的農(nóng)夫山泉因日前終止了長達10年的上市輔導(dǎo)，被推上了風(fēng)口浪尖。

1月12日，中國證監(jiān)會浙江監(jiān)管局發(fā)布《中信證券股份有限公司關(guān)于終止農(nóng)夫山泉股份有限公司輔導(dǎo)的報告》顯示，農(nóng)夫山泉歷經(jīng)中信證券10年的上市輔導(dǎo)，在2018年12月終止。

為什么不上市？

農(nóng)夫山泉上市輔導(dǎo)用了10年，卻為何戛然而止，答案只有一個——農(nóng)夫山泉不想上市。首先，我們要先說說上市的目的，無非就是幾個大類別：

1、財富的傳承；我國經(jīng)歷了改革開放和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟后，積累了一群財富群體和優(yōu)秀的企業(yè)家，時至今日也差不多進入了耄耋年歲了，如何放心的將家族財富進行傳承，上市是一個不錯的選擇；

2、企業(yè)發(fā)展的需要；上市在大多數(shù)投行和企業(yè)家的眼里，無異于二次創(chuàng)業(yè)；如果企業(yè)能夠上市，那品牌形象，社會地位，未來發(fā)展空間，政策扶持等多個層面都能得到極大的提升；

3、融資；很多優(yōu)秀的企業(yè)原有的業(yè)績已經(jīng)非常的出色，只是在發(fā)展規(guī)劃上遇到了資金瓶頸，需要通過成為公眾公司，解決未來發(fā)展資金的問題，同時獲得上面第二條的成果；

其次，我們說說農(nóng)夫山泉，輔導(dǎo)了10年卻主動終止上市輔導(dǎo)，其中的原因我們不好去揣摩和聯(lián)想，只是，我們從上面的幾個層面去考量和思考的時候會發(fā)現(xiàn)，對于農(nóng)夫山泉來說，好像已經(jīng)不太需要；

1、財富傳承方面，對于農(nóng)夫的實際控制人來說，財富的傳承應(yīng)該已經(jīng)有所設(shè)定了；

2、企業(yè)發(fā)展，農(nóng)夫的股東除了養(yǎng)生堂是法人股東以外，其他的都是自然人股東，沒有強制上市的條條框框限制和需要；農(nóng)夫當(dāng)前在市場的品牌和形象已經(jīng)是一線了；

3、融資，通過相關(guān)渠道了解，農(nóng)夫當(dāng)前現(xiàn)金流還是非常充足的，沒有公開發(fā)行股票融資的需求；

4、實際意愿，現(xiàn)在看來，經(jīng)過了10年的發(fā)展，農(nóng)夫的企業(yè)運轉(zhuǎn)和發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該處于歷史最好的階段，包括內(nèi)部管理和資金籌劃，因此上市對于他們來說應(yīng)該不著急了；

而且說白了，現(xiàn)在大部分公司上市的就是想拿到更多的融資金額，對于公司的發(fā)展來說也許能夠更飛速的前進！但是不利的方面就是一旦上市就很有可能面臨資本市場的入侵，以及上市規(guī)則的監(jiān)管。

對于許多公司來說，一些項目，一些初衷也會被改變，所以有一些為了做企業(yè)，甚至不差錢的公司確實不愿意上市！簡單的說，不上市我是老大，上市了，我就得看市場的臉色，要不是看在錢的面子上，誰愿意呢？

更值得我們關(guān)注的是在2010年，農(nóng)夫山泉的營收僅為52億元，而到了2017年農(nóng)夫山泉營收達162.5億元。短短幾年，這個數(shù)字翻了三倍。根據(jù)2018年3月數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉以26.4%的份額位居行業(yè)第一，領(lǐng)先第二名5個百分點，超過4-6名份額之和。

所以對于農(nóng)夫山泉來說，人家就是任性，有錢，不上市，那句耳熟能詳?shù)膹V告詞“農(nóng)夫山泉有點甜”，現(xiàn)在可能要變?yōu)?ldquo;農(nóng)夫山泉有點錢”了吧！

賣水大鱷的發(fā)家史

羅馬不是一天建成的。

農(nóng)夫山泉成立于1996年9月26日，原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，總部位于浙江杭州，旗下新品不斷推出，誕生了維他命水、農(nóng)夫果園、東方樹葉、茶派等多個品牌。

農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒也因此被譽為“中國企業(yè)家中最會生孩子”的老板。

1954年，鐘睒睒生于杭州。兩次參加高考名落孫山，做過泥水匠，在《浙江日報》當(dāng)過5年的記者，結(jié)實了很多創(chuàng)業(yè)的合作伙伴。

殊不知，同屬于“天下第一商幫”的浙商，鐘睒睒和娃哈哈的掌門人宗慶后之間有著千絲萬縷的交集。1990年，宗慶后成立杭州娃哈哈集團；1991年，鐘睒睒成為娃哈哈口服液的代理商，事業(yè)逐步走上正軌。后來鬧得不愉快無奈之下離開娃哈哈，后來成了競爭對手關(guān)系。

鐘睒睒看到了飲用水的利潤很可觀，將成為自己事業(yè)版圖中的一塊必爭之地。1996年，成立了農(nóng)夫山泉的前身，當(dāng)時康師傅、娃哈哈等品牌已活躍在市場上。由于千島湖的水質(zhì)好，鐘睒睒將飲用水命名為 “農(nóng)夫山泉”。

此一時，彼一時。同為飲料行業(yè)佼佼者，娃哈哈因業(yè)績下滑飽受詬病，農(nóng)夫山泉卻因情懷營銷被看好。2019年，娃哈哈，32歲，農(nóng)夫山泉，23歲；宗慶后74歲，鐘睒睒，65歲。雙方的恩怨又將如何演繹？

其實在成立農(nóng)夫山泉之前，真正讓鐘睒睒聲名鵲起的卻是“養(yǎng)生堂魚鱉丸”。1993年10月，鐘睒睒在海口成立了海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，短短一年時間，鐘睒睒賺得了人生的第一個1000萬。

與農(nóng)夫山泉終止上市輔導(dǎo)不同，同屬于養(yǎng)生堂的萬泰生物卻在二次沖擊A股市場。

2018年11月16日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露了萬泰生物首次公開發(fā)行股票招股說明書。該公司此次擬于上海證券交易所公開發(fā)行不超過4360萬股，募集資金3.8億元。招股書顯示，養(yǎng)生堂的實際控制人鐘睒睒同時直接持有萬泰生物20%的股份。

農(nóng)夫山泉只是一個品牌，而養(yǎng)生堂已經(jīng)是保健行業(yè)的領(lǐng)軍者了。

瓶裝水“三國時代”來臨

2018年9月，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，百歲山以9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三位，而康師傅以9.3%的占比排名第四，這也是百歲山首次超過康師傅，邁入瓶裝水第一陣營。

截止目前，中國瓶裝水市場格局為：農(nóng)夫山泉以26.4%市場份額穩(wěn)居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位；康師傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。百歲山躋身前三甲，不可避免與農(nóng)夫山泉、怡寶狹路相逢，三大最活躍品牌同處第一陣營，瓶裝水市場廝殺將升級。

2011年，農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上老大位子。4年之后，怡寶把農(nóng)夫山泉從老大位子拉下來，成為新晉老大，2017年農(nóng)夫山泉又奪回老大位子，2018年，百歲山晉升三甲，重新改寫瓶裝水新格局。

尤其是近日，乳業(yè)巨頭伊利擬新建伊利長白山天然礦泉水飲品項目，投資金額為7.44億元，進軍礦泉水行業(yè)。

瓶裝水又迎巨頭進入，2019年農(nóng)夫山泉能保住老大位子坐多久？

怡寶、百歲山豈能甘心居于農(nóng)夫山泉之下？

2019年，瓶裝水市場又要掀起新一輪的腥風(fēng)血雨了！

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