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都在走文化路線(xiàn)，農(nóng)夫山泉的“故宮瓶”為何如此成功？

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-17 13:54:00【大中小】

近年來(lái)文化歷史題材的內(nèi)容廣受各界關(guān)注，比如《國(guó)家寶藏》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》等文物題材節(jié)目就曾引起強(qiáng)烈的反響，而時(shí)下《延禧攻略》和《如懿傳》兩部清宮戲的霸屏熱播，使得故宮文化倍受網(wǎng)民追捧，成為這段時(shí)期品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)。

作為營(yíng)銷(xiāo)界的“資深玩家”，農(nóng)夫山泉也PICK了這季的歷史文化熱點(diǎn)，與最有發(fā)言權(quán)的故宮IP-故宮文化服務(wù)中心聯(lián)合推出了一系列的“故宮瓶”。在業(yè)界、媒體和消費(fèi)端引起了廣泛的關(guān)注。

農(nóng)夫山泉跨界故宮文化的意境之作

除了農(nóng)夫山泉和故宮文化二者IP影響力之外，農(nóng)夫山泉此次跨界出品的視覺(jué)和文案設(shè)計(jì)都很有格調(diào)，頗有圈粉的氣質(zhì)。

沿用中國(guó)傳統(tǒng)色的主畫(huà)面，也是今年被觀(guān)眾奉為高級(jí)色的視覺(jué)系，第一眼就被它深深地吸引。圍繞時(shí)下幾位人氣最高的帝王和后妃“做文章”，每一幅海報(bào)都在講述一個(gè)故事，傳遞一種態(tài)度。讓加入了時(shí)代精神的皇家幽默自帶一種反差萌“笑”果，同時(shí)，還與用戶(hù)達(dá)成了態(tài)度的共鳴。

其中不乏令人贊嘆的態(tài)度金句，比如“夢(mèng)想不是馬，但它是朕騎上馬的原因”

“對(duì)鏡描眉，細(xì)描紅妝，并非取悅天意，而是天高氣爽，御花園的花又開(kāi)了”，以“宮”中皇室的口吻，本質(zhì)卻是講述著符合現(xiàn)代主流價(jià)值觀(guān)的夢(mèng)想、愛(ài)情和自我追求的態(tài)度。

還有這些與故宮實(shí)景融為一體的視覺(jué)，拍出了旅游畫(huà)報(bào)的即視感，體現(xiàn)出了這次跨界新品的美學(xué)意境。與真實(shí)的故宮場(chǎng)景融為一體，文化氣息撲面而來(lái)，很有視覺(jué)張力。

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