農(nóng)夫山泉“只送不賣(mài)”背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是什么？
最近，農(nóng)夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶，這已經(jīng)是繼2016年之后推出的第五款生肖瓶，而且依然延續(xù)了之前的營(yíng)銷(xiāo)策略，只送不賣(mài)。
我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是麥當(dāng)勞的可樂(lè)杯還是農(nóng)夫山泉的生肖瓶，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是「只送不賣(mài)」。
那么品牌是否虧本做生意，只送不賣(mài)背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是什么？
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