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農(nóng)夫山泉營銷史

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-04-01 13:06:00【大中小】

有人解讀說，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語衍生當(dāng)時(shí)人們理想的生活狀態(tài)：農(nóng)夫，山泉，有點(diǎn)田，無形中加深了人們的記憶點(diǎn)。

1998年，農(nóng)夫山泉首次提出，天然水的營銷概念，為廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”背書，讓人感覺天然水就應(yīng)該是甜甜的味道。同年，農(nóng)夫山泉贊助世界杯，并提出“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”符合當(dāng)時(shí)賽事的廣告語，讓農(nóng)夫山泉成為了飲用水行業(yè)的一匹黑馬，其品牌口號深入人心。

2000年

2000年，成功的廣告+贊助世界杯，讓農(nóng)夫山泉名聲大噪，其創(chuàng)始人鐘晱晱榮獲“中國十大經(jīng)濟(jì)人物”，農(nóng)夫山泉被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽(yù)稱號，成為2008年奧運(yùn)會指定用水。

同年，為了穩(wěn)固天然水的營銷概念，農(nóng)夫山泉提出了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”廣告語，并宣布停止生產(chǎn)純凈水，全面生產(chǎn)天然水，這一舉動，讓農(nóng)夫山泉的品牌定位更加明確，夯實(shí)了品牌“天然水”的品牌理念。

2002年

2002年，據(jù)全球最大市場研究機(jī)構(gòu)“AC尼爾森”統(tǒng)計(jì)顯示，在中國消費(fèi)者最受歡迎的6大品牌中，農(nóng)夫山泉是唯一的民族品牌。

可見，農(nóng)夫山泉經(jīng)過5年發(fā)展，其品牌口號、品牌文化、品牌價(jià)值等逐漸提升，等到消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌影響力擴(kuò)展到更深更遠(yuǎn)。

2003年

2003年，在長白上10平方公里無人居住的錯草泉被農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)，為了堅(jiān)持“天然水”的品牌營銷理念，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)，且在每瓶礦泉水上面都清晰的標(biāo)注了水源地，也正好印證了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告語。

據(jù)農(nóng)夫山泉公開資料顯示，目前農(nóng)夫山泉在全國有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖等8大優(yōu)質(zhì)水源地，20家工廠。為了讓消費(fèi)者買的放心，農(nóng)夫山泉甚至公開了自己的生產(chǎn)車間，究竟一瓶水是怎么從取水到成品的？

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