農(nóng)夫山泉玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
除了廣告方式極具創(chuàng)意性，農(nóng)夫山泉近年來(lái)似乎特別喜歡在瓶身上面下功夫。
說(shuō)到農(nóng)夫山泉，不得不提到的就是它的包裝設(shè)計(jì)。
2015年，農(nóng)夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式進(jìn)入高端水市場(chǎng)。
何為高端水？
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，飲料可能在口感上存在比較大的差異，但是飲用水的差異是不明顯的。所以，農(nóng)夫山泉采取的策略是，在包裝上下功夫。
據(jù)說(shuō)，農(nóng)夫山泉的玻璃瓶一經(jīng)問(wèn)世，就獲得了市場(chǎng)極大的歡迎。
因?yàn)椋娴奶懒?
此后的四年里，農(nóng)夫山泉將玻璃瓶升級(jí)為“生肖瓶”，并且采取“只送不賣”的營(yíng)銷策略，賺足了口碑和關(guān)注度。
憑借著晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)、上窄下寬的瓶身設(shè)計(jì)，以及精雕細(xì)琢的母子豬圖案，再加上吉祥美滿的生肖祝福，甚至成為了金磚國(guó)家會(huì)議、G20峰會(huì)的專用水。
享受了頗高的待遇！
可以說(shuō)，農(nóng)夫山泉將“包裝就是產(chǎn)品，產(chǎn)品即是營(yíng)銷”發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。
再比如此前和網(wǎng)易云音樂推出了30款不同的“樂瓶”。該瓶身上印有30種不同的樂評(píng)，由精選30條用戶樂評(píng)印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。
去年，農(nóng)夫山泉還推出了“高鐵瓶”，看起來(lái)像火車模型，卻是可以喝的水，特別是火車造型的車頭可以當(dāng)杯子使用，其特殊的創(chuàng)意引來(lái)不少消費(fèi)者的好評(píng)。
還有和故宮合作推出的“故宮瓶”，兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時(shí)尚元素，通過(guò)機(jī)智的文案和唯美的視覺把故宮文化和農(nóng)夫山泉融合在一起，給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)。
還有每年都會(huì)推出的玻璃裝生肖瓶，將中國(guó)文化的精神內(nèi)核注入品牌中，絕美的設(shè)計(jì)與極具現(xiàn)代感的瓶身設(shè)計(jì)，獲得了一眾好評(píng)。
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