農(nóng)夫山泉“有點甜”的市場定位

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-16 11:36:00【大中小】

“有點甜”的市場定位

打造產(chǎn)品差異點

“農(nóng)夫山泉有點甜”的聲音開始傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。

可能有人會問，“農(nóng)夫山泉有點甜”到底好在哪里呢？

首先，它朗朗上口、便于記憶；其次，除了代表著品牌名本身之外，“有點甜”最大化的呈現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特點。

往深層的說，這句廣告語還蘊藏著人們對靜謐、恬適生活狀態(tài)的向往。

1998年，農(nóng)夫山泉提出了天然水的營銷概念。

在宣傳上，農(nóng)夫山泉首次提出了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。也就是從那時開始，農(nóng)夫山泉在消費者心中的定位，逐漸的轉(zhuǎn)移到了“天然水”上。

即便到了現(xiàn)在，每當(dāng)說到農(nóng)夫山泉，消費者就會聯(lián)想到“水源地建廠、水源地生產(chǎn)”的標(biāo)簽符號，與其他飲用水品牌構(gòu)建起足夠的差異化。

“農(nóng)夫山泉有點甜”簡單上口，通俗易懂，既符合產(chǎn)品的特性，又突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。通過這句廣告語，農(nóng)夫山泉創(chuàng)造出顯著的產(chǎn)品差異性，在競爭激烈的同質(zhì)化產(chǎn)品中打開了市場。

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