在人們的認(rèn)知里，視頻前面的廣告除非花錢買VIP會員，不然是沒有辦法跳過的，很多人被迫看一分多鐘的廣告，甚至產(chǎn)生抗拒心理。

而農(nóng)夫山泉則反其道而行之。在視頻網(wǎng)站推出“五秒過后可跳過廣告”的廣告——《一個你從來不知道的故事》，在這個廣告充斥著生活的世界，簡直就是一股清流，也是這份格外難得的真誠，贏得了市場一片好評。

俗話說，反其道而行，往往會有意想不到的收獲。讓用戶“不看廣告”，反而激發(fā)了其看廣告的欲望。很多用戶表示，農(nóng)夫山泉是唯一一個可以跳過然而會選擇繼續(xù)看的廣告。

視頻的內(nèi)容勾繪出一個靈動的自然世界，讓人仿佛置身其中，暢游天地。直到最后一幀“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”這么明顯直白的內(nèi)容出現(xiàn)，都只覺得自然而然，毫無突兀。

如此巧妙的內(nèi)容銜接，既突出了主題，又引起眾多情感共鳴，更重要的是通過真實的故事拉近與用戶的距離，加深了用戶對農(nóng)夫山泉品牌的印象?？梢?，這是多么高超的視頻營銷手法。

農(nóng)夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一個人的島》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微電影廣告。不過，讓人沒想到的是，盡管用戶可以選擇跳過廣告，但是根據(jù)品牌方的反饋來看，真正選擇跳過廣告的用戶不到30%。

好的營銷創(chuàng)意本身，其實就能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內(nèi)容，又可以讓品牌更加的有生命力，增強消費者的認(rèn)知。

農(nóng)夫山泉的一系列廣告，因為“可跳過”這一點反而讓消費者產(chǎn)生逆反心理，就是想把這則廣告看完。再加上廣告本身拍得也很走心，看了不會讓人覺得煩，因而大大提高了用戶的觀看體驗，也提升了品牌形象。