3年賣30億，是不是農夫山泉的天花板？
從2014年開始，快消品飲料行業(yè)開始進入高速增長后的疲軟期，絕大部分品牌銷量開始下滑。經過幾年的沉淀，曾經一度依賴大單品獲得持續(xù)增長的飲料企業(yè)開始出現(xiàn)嚴重萎縮，紅利不再。于是不少業(yè)內人士指出：大單品的時代已經結束！
市場已經失去大單品誕生的土壤?。?
上一個誕生的大單品進入市場到現(xiàn)在最少已經超過10年時間，在近五年內，沒有大單品大聲，甚至銷量超過10億的單品也寥寥無幾。
10億已經成為一道新品無法逾越的坎兒，市場已經失去了再度誕生百億大單品的土壤。
但是，有一款產品，上市第一年就銷售突破十億，逆市創(chuàng)造了3年30億的業(yè)績神話，打破了大單品時代已經結束的詛咒。它，便是農夫山泉旗下的拳頭產品之一“茶π”。短短三年就創(chuàng)造了快消品飲料行業(yè)的業(yè)績神話，背后有什么營銷秘訣呢？本文將為您剖析其逆市增長的背后真相！
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