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農(nóng)夫山泉果味水系列強勢出擊引領(lǐng)清淡型飲料市場

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-06-24 15:38:00【大中小】

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，健康市場在我國市場的前景越來越被大家看好，關(guān)注健康的人群越來越多，尤其是年輕人，也在關(guān)注健康問題。作為長盛不衰的飲料行業(yè)，也在不斷滿足消費者的需求。當(dāng)飲料行業(yè)也回歸健康的時候，喝水時代正悄悄來臨。但是從碳酸飲料切換到白水，對于很多年輕人來說，實在是有點難。

在這樣的市場背景和消費者需求下，果味水誕生了?；谶@個狀況，農(nóng)夫山泉決定推廣果味水系列飲料，滿足消費者對清爽飲料的需求。產(chǎn)品一經(jīng)上線，獲得了廣大消費者的青睞。

從產(chǎn)品層面上看，天然水調(diào)配，天然果汁調(diào)味的農(nóng)夫山泉果味水系列主打增加風(fēng)味和維生素營養(yǎng)的同時，控制攝入更低的糖分，甚至是無糖。這樣的產(chǎn)品更符合現(xiàn)代消費者追求的健康美味的飲料。

在產(chǎn)品的口味上，農(nóng)夫山泉果味水系列目前有荔枝、葡萄、檸檬、柚子四種口味，這四種口味都是公司經(jīng)過認真仔細的市場調(diào)研得出的成果，更精準(zhǔn)的定位消費者的需求，滿足了不同消費者的不同口味需求。

從產(chǎn)品的包裝設(shè)計上看，農(nóng)夫山泉果味水系列包裝以簡潔大氣為主，采用了半透明的包裝，瓶身的水圖案能夠給消費者一種視覺沖擊感，符合當(dāng)下年輕人的審美。

從品牌理念上看，農(nóng)夫山泉果味水系列主打“清淡、天然”為理念，以“好喝的水、果味飲料”作為宣傳口號，通過與火熱的二次元手游IP陰陽師結(jié)合，正是因為該游戲的玩家與農(nóng)夫山泉果味水系列定位的消費者群體都是年輕化的消費群體，這樣的融合能夠更好的宣傳品牌，宣傳產(chǎn)品。

在品牌宣傳層面，農(nóng)夫山泉果味水系列通過被搜狐網(wǎng)知名權(quán)威網(wǎng)站上的報道，吸引大批閱讀者關(guān)注，使得品牌形象得到正面積極的宣傳，實現(xiàn)了非常高品牌曝光度。

從產(chǎn)品的銷售渠道上看，在線下銷售渠道方面，農(nóng)夫山泉果味水系列在各大實體商店和便利店的經(jīng)銷商反響都不錯，此外，果味水系列通過與電子商務(wù)平臺進行合作，在考拉電商平臺首發(fā)，五天內(nèi)銷售額達到了40萬，充分顯示了農(nóng)夫山泉果味水系列強大的渠道銷售能力和掌控力。

農(nóng)夫山泉果味水系列的成功，不僅在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品牌營銷能力等，更在于其能夠在不斷變化的市場環(huán)境和消費者的個性化需求，升級包裝，利用其他力量，釋放產(chǎn)品的價值，不斷增強自己的營銷能力。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，相信在多方資本和消費者的支持下，農(nóng)夫山泉果味水系列能夠成為果味水品牌的領(lǐng)先者。

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