農(nóng)夫山泉廣告策略
在談及農(nóng)夫山泉的廣告策略時，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘晱晱說過一番話：
廣告是怎么來的？廣告本身是長期對產(chǎn)品的一種思考。廣告不是想出來的，想是想不出廣告來的，必須從制造產(chǎn)品前開始就已經(jīng)有了你的觀念，你才能創(chuàng)造出一個好的廣告。這就是為什么農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品和廣告都是連在一起的，從產(chǎn)品開始以前基因已經(jīng)在那里了，產(chǎn)品的生命已經(jīng)在血液當(dāng)中，這就是這個公司的文化。
這段話從高度上概括了農(nóng)夫山泉一以貫之的廣告策略－
好的廣告源于好的產(chǎn)品基因。
比如“農(nóng)夫山泉有點甜”，這句廣告語是基于農(nóng)夫山泉的水源是甘甜的山泉水；
“什么樣的水源，孕育什么樣生命”，它是基于長白山豐富多樣的生態(tài)環(huán)境；
“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”是基于農(nóng)夫果園三種混合果汁的特性；
我們常常過于夸大廣告對于品牌的作用，事實上，好的廣告拯救不了糟糕的產(chǎn)品，糟糕的廣告也毀滅不了優(yōu)秀的品牌。
決定品牌最終能走多遠，靠的是好的產(chǎn)品基因，至于好的廣告，那是錦上添花的點綴，而非雪中送炭的神丹妙藥。
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