農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-19 08:37:00【大中小】

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

很多人知道農(nóng)夫山泉，是從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語(yǔ)開始的。

據(jù)說(shuō)，1997年農(nóng)夫山泉選定上海為全國(guó)首個(gè)試銷市場(chǎng)后，準(zhǔn)備了三句廣告語(yǔ)。

除了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”外，另兩句是“千島湖源頭活水”和“好水喝出健康來(lái)”。

經(jīng)過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的記憶度是最高的。

1998年，農(nóng)夫山泉正式將它作為主廣告語(yǔ)，并在央視投放了一支30秒的TVC。

即便用今天的廣告審美來(lái)看，這支98年的廣告，依然充滿了不少趣味性。

農(nóng)夫山泉1998年電視廣告

視頻創(chuàng)意大致是這樣：

課堂上，老師在黑板上寫字。調(diào)皮的學(xué)生時(shí)不時(shí)推拉農(nóng)夫山泉的瓶蓋。老師生氣地說(shuō)，上課時(shí)請(qǐng)不要發(fā)出這種聲音。

下課后，老師和同學(xué)一起喝農(nóng)夫山泉，異口同聲贊道：有點(diǎn)甜。

靠著大規(guī)模廣告轟炸，就這樣，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速在全國(guó)打響了知名度。

這句廣告語(yǔ)好在哪里？

回答這個(gè)問(wèn)題前，我們不妨先看看當(dāng)時(shí)其他飲用水品牌的廣告語(yǔ)是怎樣的？

在農(nóng)夫山泉之前，怡寶的廣告語(yǔ)是“你我的怡寶“，娃哈哈的廣告語(yǔ)是“我的眼里只有你”，而樂百氏主張功能訴求“27層凈化”。

與同行訴諸情感，或者主打健康不同，農(nóng)夫山泉獨(dú)辟蹊徑，在口感上做文章。

“有點(diǎn)甜”這三個(gè)字，非常感性地告知了農(nóng)夫山泉的水源來(lái)自山泉水，天然甘甜，這無(wú)疑能極大調(diào)動(dòng)人們的嘗試欲望。

其次，它傳遞了一種美好、特殊的感覺。正如同當(dāng)年那句響徹大江南北的廣告語(yǔ)一樣：孔府家酒，讓人想家。

此外，這七個(gè)字朗朗上口，簡(jiǎn)單易記。在論壇時(shí)代，它還衍生出一個(gè)中國(guó)人理想生活的版本：農(nóng)夫，山泉，有點(diǎn)田。

下一篇：已經(jīng)是最后一篇了上一篇：農(nóng)夫山泉品牌定位

【本文標(biāo)簽】：番禺潤(rùn)興水超市番禺南沙桶裝水礦泉水桶裝水配送桶裝水配送公司潤(rùn)興送水
【責(zé)任編輯】：潤(rùn)興版權(quán)所有：http://mfanmo.cn轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

鲁鲁鲁爽爽爽在线视频观看,风韵人妻丰满熟妇老熟女图片照,亚洲第一综合天堂另类专,亚洲熟女综合色一区二区三区