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農(nóng)夫山泉——從茶、果汁到咖啡，農(nóng)夫山泉的碳酸之路

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-05-17 10:11:00【大中小】

在公眾的第一印象里，很難把農(nóng)夫山泉和碳酸飲料聯(lián)系到一起。因為農(nóng)夫山泉一直以來為自己構(gòu)建的金字招牌都是“天然、健康”，代表產(chǎn)品是天然水，無糖的東方樹葉，0添加的NFC果汁，與碳酸都相去甚遠。

但實際上，早在2005年，農(nóng)夫山泉就推出了其歷史上第一款碳酸飲料：農(nóng)夫汽茶。農(nóng)夫汽茶將茶和碳酸兩個相差迥異的元素進行結(jié)合，顯示了農(nóng)夫山泉在碳酸界布局的獨特思考。遺憾的是，因為諸多原因，這款產(chǎn)品沒能站穩(wěn)腳跟，不得不退出市場。

2010年，農(nóng)夫山泉又推出一款蘇打紅茶，并取名TOT紅茶，意思是“Touch or turn”，觸碰或轉(zhuǎn)身離開。“遇見就不再錯過”的廣告語更是感動了許多消費者。而在這款產(chǎn)品中，農(nóng)夫山泉開始嘗試“茶+果汁+碳酸”的組合，配料表中除了紅茶，還加入了櫻桃汁。

遺憾的是，這款產(chǎn)品也在不久后下架，但時至今日還有人在詢問，懷念這款飲料。

2018年，農(nóng)夫山泉第三次沖擊碳酸市場，推出了泡泡茶。有意思的是，它依然沒有改變自己的方向，還是茶與氣泡的組合，并添加了一定比例的鮮榨果汁。而從其SLOGAN“好喝到冒泡的茶”來看，農(nóng)夫山泉似乎依然希望這是一款以“茶”為主體的飲料。

可以看到，被譽為“最會生孩子”的農(nóng)夫山泉，反而在碳酸之路上走的相當艱難?？杉幢闳绱?，農(nóng)夫山泉似乎并無意更改自己的碳酸思路，即以碳酸為輔，而以茶、果汁、咖啡等更為天然的元素為主體。

換言之，農(nóng)夫山泉并不只是簡單地想進入碳酸市場，而是希望能開辟出一種更為健康的新型碳酸品類。

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