農(nóng)夫的發(fā)展
中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展史
在分析瓶裝水發(fā)展史之前，先做個調(diào)查，當這些品牌的水無差異的呈現(xiàn)在超市貨架，你會下意識拿起哪一瓶？
自怡寶在1989年推出純凈水以后，中國瓶裝飲用水才真正進入大眾的視野?？v觀近30年的中國瓶裝水發(fā)展歷史，瓶裝水行業(yè)誕生了許多品牌，有的綠樹長青，有的曇花一現(xiàn)，有些逐漸衰落，也有些后來居上。
表面上，瓶裝水不同于飲料，由于水的個體差異非常有限，故產(chǎn)品上很難像飲料一樣時不時冒出個爆款。行業(yè)競爭更多的依靠自身產(chǎn)品影響力，應該是相對穩(wěn)定的。
實際上，再同質(zhì)化的產(chǎn)品也可以差異化，諸多品牌打出自己差異化的特色，緊跟時代潮流，在中國瓶裝水歷史上各顯神通。也正是如此，飲用水行業(yè)的競爭是波瀾壯闊的。
1996年娃哈哈推出純凈水后，一直占據(jù)行業(yè)領頭羊的位置，康師傅在2003年上市的礦物質(zhì)水憑借全新的概念迅速搶占市場，瓶裝水市場呈現(xiàn)康師傅、娃哈哈和農(nóng)夫山泉三足鼎力的競爭格局。
之后隨著消費水平的上升，農(nóng)夫山泉和怡寶兩款2元價位的水越來越受到市場認可，農(nóng)夫山泉憑借天然水概念快速崛起，在2012年成為行業(yè)龍頭。
2012年以后的瓶裝水市場進入群雄逐鹿時代。百歲山、昆侖山、恒大冰泉等逐步進入大眾視野，整個瓶裝水市場的競爭更加激烈。
恒大冰泉像一顆驚雷，高調(diào)到來，黯然退場；怡寶加速全國擴張后，市場份額逐步擴大，在2016年超越康師傅；“水中貴族”百歲山憑借其高端氣質(zhì)，受到越來越多人歡迎，在2018年超越康師傅排名第三。
數(shù)據(jù)：財經(jīng)早餐根據(jù)公開資料整理
尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)瓶裝水品牌市占率排名前三依次為：農(nóng)夫山泉、怡寶和百歲山，昔日行業(yè)龍頭娃哈哈市占率下滑到第六名。同時瓶裝水行業(yè)的集中度進一步上升，前兩大巨頭占比超過45%，六大巨頭合計占比超過80%。
數(shù)據(jù)：尼爾森，財經(jīng)早餐制圖
回顧這段歷史，我們?yōu)橥薰娜諠u衰落而惋惜，為恒大冰泉的過眼云煙而遺憾，也為百歲山的崛起感到驚艷，更為農(nóng)夫山泉的始終如一點贊。
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