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農(nóng)夫山泉的包裝策略

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-09-24 17:30:00【大中小】

農(nóng)夫山泉的包裝策略有兩套完全不同的打法，一、延續(xù)經(jīng)典款：紅色經(jīng)典款是在傳統(tǒng)媒體最輝煌的時(shí)代誕生的，然而這種方式已難以復(fù)制。二、基于新消費(fèi)、新傳播這兩大趨勢(shì)，農(nóng)夫山泉在新品包裝上持續(xù)創(chuàng)新：新消費(fèi)又有兩層含義，一是消費(fèi)升級(jí)，其對(duì)策是定位中高端市場(chǎng)，以便獲得更多利潤(rùn)空間；二是消費(fèi)主體年輕化，農(nóng)夫山泉針對(duì)學(xué)生的飲用水系列，打造夢(mèng)幻童話般的視覺(jué)效果，定位90后的茶π，則采用漫畫(huà)涂鴉的設(shè)計(jì)風(fēng)格。新傳播是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體沒(méi)落，指媒時(shí)代崛起，新的傳播環(huán)境讓產(chǎn)品推廣變得更加艱難，包裝也就不只是為了識(shí)別，還要靠顏值賣(mài)貨。

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