農(nóng)夫山泉，從來就是被賣水耽誤的創(chuàng)意公司，其產(chǎn)品設計和營銷活動，常常都能引來一波擁躉的自發(fā)傳播。近日，其推出的火車造型瓶裝水，就有這樣的話題效應。

自帶話題，搶眼的火車造型

近日，農(nóng)夫山泉聯(lián)合上海新上鐵實業(yè)發(fā)展集團有限公司推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣?？雌饋硐窕疖嚹Ｐ?，卻是可以喝的水，特別是火車造型的車頭可以當杯子使用，其特殊的創(chuàng)意引來不少消費者的好評。

據(jù)介紹，新上鐵實業(yè)發(fā)展有限公司隸屬于上海鐵路局的商貿(mào)公司，上海鐵路局輻射范圍內(nèi)擁有117座高鐵站，全局日均到達、發(fā)送旅客約300萬人次。

新上鐵重點將高鐵站自營商鋪改造成集購物、休閑等于一體的現(xiàn)代化綜合商鋪，統(tǒng)一命名為“旅途易購”，并將高鐵站原有的自動售貨機統(tǒng)一替換成自主品牌“旅途易購”自動售貨機。

同時，還有“旅游易購”線上商城，還為旅客提供全國各地特色旅游產(chǎn)品，支持線上交易配送、高鐵站線下提貨。旅客可以通過“旅途易購”微商城、網(wǎng)站、高鐵站門店等多渠道，將中國各地特色食品帶回家。

此前，5100在高鐵、動車上做過大規(guī)模的贈水行動。而此番農(nóng)夫山泉與上鐵的合作，真是多了不少創(chuàng)意。

無獨有偶，臺灣也有限量版

這樣的創(chuàng)意，在中國臺灣地區(qū)也有類似的案例。

據(jù)介紹，臺灣鐵道故事館與臺鐵合作，推出普悠瑪號、太魯閣號、自強號、微笑號等4款火車造型礦泉水，并印有“臺灣鐵路130周年紀念”字樣。上面印有平交道安全知識，具有教育意義。

該限量版產(chǎn)品于6月9日130周年鐵路節(jié)正式亮相販售，與農(nóng)夫這款產(chǎn)品類似的是，火車造型水的車頭可以當杯子，提前網(wǎng)絡預售即引發(fā)鐵道迷的熱購。

據(jù)介紹，亮相后，其類似于火車模型的造型，讓許多小朋友愛不釋手。

流量單品，自帶網(wǎng)紅基因

對于農(nóng)夫山泉的此次行為，不少業(yè)內(nèi)人士給予了很高的評價。

青島智策方圓企業(yè)營銷咨詢公司總經(jīng)理竇曉強對此表示了充分的肯定，他指出這就是傳說中的網(wǎng)紅基因。

他發(fā)出一連串的提問，還用廣告嗎？還用促銷嗎? 還有花錢嗎？消費者買后，都會自覺曬圖、自覺分享，大家主動買、搶著要的產(chǎn)品，不是商品，而是作品。在他看來，農(nóng)夫此舉，無所謂銷量多大，而是一種親切的消費者互動，具備品牌再現(xiàn)、產(chǎn)品體驗、IP分享的一舉三得之。

他更表示，食品企業(yè)做死是自己急功近利而作死，真正懂消費者、愛消費者的食品企業(yè)，十年磨一劍、匠心造精品，渠道上開源，產(chǎn)品上節(jié)流。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，農(nóng)夫山泉此舉是為了對接場景銷售，以及新生代對“新奇特”包裝的需求，同時也提升了品牌與粉絲的黏性。

在他看來，農(nóng)夫山泉的很多營銷行為都是貼合新生代的需求而為之的。同時，從農(nóng)夫山泉針對高端、母嬰、定制等不同群體的發(fā)力來看，企業(yè)為拓展增量市場的舉措，都是非常有新意的。