不可思議，垃圾分類火了農(nóng)夫山泉！
垃圾分類如今成為全國關注的熱題，在上海“你是什么垃圾？”是上海人的問候語，現(xiàn)在成了全國46個重點城市的“通行”語言。
無獨有偶，瓶裝水老大農(nóng)夫山泉這次意外火了起來，在火爆的社交軟件Instagram上燃遍全球各個角度，不過從這次火的事件來看，給農(nóng)夫山泉帶來的卻是一次重傷。
“遍布全球”的中國品牌
說道遍布全球，那一定是靠著口碑和銷售渠道走出國門，走向全世界的，而農(nóng)夫山泉這次卻走得不一樣，雖然業(yè)務早已伸向國外市場但動作平平。國內(nèi)垃圾分類，讓農(nóng)夫山泉被網(wǎng)友們挖了出來。
Instagram上一名叫earthbins，專門拍攝和撿拾澳大利亞海灘上的垃圾。在他的帖子里，農(nóng)夫山泉不僅是最常出現(xiàn)的瓶子，而且是最常出現(xiàn)的品牌。海灘垃圾的江湖譜上，比起農(nóng)夫山泉，連可口可樂都只能屈居第二。
其實就算是不愛在海邊瞎溜達的中國人，也早就意識到了農(nóng)夫山泉水瓶可怕的覆蓋率。
一個酷愛徒步的帥小伙告訴我，在一次江西的野外穿越中，他們經(jīng)過了一處荒無人煙的原始森林。本想經(jīng)歷一番貝爺式生存挑戰(zhàn)，卻在森林邊看到了滿地垃圾，在這些垃圾里，農(nóng)夫山泉的瓶子是最多的。
一位資深驢友如此評價中國的野外垃圾現(xiàn)狀。“而且有垃圾的地方，就會有農(nóng)夫山泉的瓶子。”
這次農(nóng)夫山泉水瓶如此頻繁的出鏡只能說明一件事：它實在是賣得太好了。
中國的瓶裝水代表？
2018年農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計的總資產(chǎn)200.75億元，凈資產(chǎn)144.11億元，凈利潤36.16億元，同比增長7.33%。橫向比較，同行業(yè)上市公司康師傅2018年凈利潤為24.63億元，統(tǒng)一2018年凈利潤10.29億元，農(nóng)夫山泉的凈利潤表現(xiàn)較為亮眼。
據(jù)2019年中國瓶裝水品牌力指數(shù)排行榜顯示，農(nóng)夫山泉以568.8的品牌力位居榜首，康師傅以537.8品牌力指數(shù)位居榜單第二。值得一提的是，農(nóng)夫山泉已連續(xù)2年超越康師傅，榮獲行業(yè)第一，其品牌地位逐漸穩(wěn)固。
如果選擇一種飲料代表美國，那一定是可口可樂。
如果選擇一種飲料代表中國，那一定是農(nóng)夫山泉。
在中國最基層的行政單位里，它永遠是賣得最好的瓶裝水品牌。廣西小鎮(zhèn)上的粉店老板最愛用的宣傳語，就是“本店用農(nóng)夫山泉煮螺螄粉”。
而那些向往自然的旅行者們，在離開俗世前的最后一個據(jù)點，能找到的解渴用品也往往只有農(nóng)夫山泉。
取之自然，農(nóng)夫該如何回饋？
都知道，農(nóng)夫山泉的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。”這句話影響了中國無數(shù)消費者，不知不覺中大家認為喝農(nóng)夫山泉，就意味著喝大自然，甚至你腦子里閃過“農(nóng)夫山泉”四個字，就等于和大自然來了場神交。而你出2塊錢買的并不是水，而是大自然的搬運費，因為大自然不屬于任何一家企業(yè)。
更有農(nóng)夫山泉粉絲帶著農(nóng)夫山泉水跑到那些水源地打卡合影，但有多少人在拍完照片之后，會把喝完的礦泉水瓶帶走而不是隨意扔在自然里。這時你就會明白大多數(shù)念叨著回歸自然的人，其實回歸的是他們自己。
雖然這種行為與農(nóng)夫沒有關系，但一個象征著尊重自然的品牌，同時也被消費者裹挾著象征了對自然的背叛。如果真的要做出改變，可以使用可降解瓶來代替現(xiàn)有的，就像2016年鹿鳴創(chuàng)新集團在吉林白山長白山腳下推出生物全降解的PLA水瓶-鹿鳴甘露，包含瓶標、瓶蓋，皆是生物全降解包材，對環(huán)境零污染，還提升了土壤的肥沃度跟生機。
今天的農(nóng)夫山泉該回饋自然了……
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