這一年的農(nóng)夫山泉真的不同了
佛系禿頭加養(yǎng)生，在“喪”文化如此盛行的當下，便利店已經(jīng)逐漸成為上班族獲得片刻喘息的地方。那么如何讓這樣一個溫暖的所在更加快樂呢？
是一個個圓乎乎肉滾滾的紅鼻子？
還是無憂無慮的天真笑臉？
2017年冬季，農(nóng)夫山泉聯(lián)合“紅鼻子節(jié)”展開了一場以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題的歡樂慈善之旅。活動擺脫了傳統(tǒng)意義上公益的沉悶和嚴肅，通過IP合作創(chuàng)新，聯(lián)動線上線下互動玩法，大走歡快風格，旨在讓公益變成快樂的事。
跨界意味著“開放和共贏”，而IP合作也給彼此更大的想象空間。
IP創(chuàng)新合作，
定調獨一無二的公益合作模式
在本次農(nóng)夫山泉和紅鼻子節(jié)的合作中，農(nóng)夫山泉把紅鼻子戴在紅色瓶蓋上免費送給大家。這一點舉動給消費者帶來了新奇體驗，并在不知不覺中接受這種公益模式，完成了兩個品牌跨界合作的情感關聯(lián)。聽上去，看起來，既時髦又不失落地。
此外，農(nóng)夫山泉還貼心為參與活動的線下便利店精心布置展位。已參與快閃活動的上海羅森、杭州Vango便利店也充滿快樂的紅色氣氛。
這種真實的帶入不局限于摘下紅鼻子的一瞬間，還要讓大家在踏入便利店的那一刻，就能感受到農(nóng)夫山泉紅鼻子節(jié)的歡快氣息，沉浸式體驗到紅鼻子公益活動的氛圍和感染力。
紅鼻子節(jié)起源于英國的公益組織，創(chuàng)始者們認為公益應該是整個人類社會的一場喜劇，應該是快樂的，輕松的。而這種快樂做公益的理念給多年來一直堅持于公益的農(nóng)夫山泉帶來新啟迪，因而促成了本次IP授權合作。農(nóng)夫山泉通過品牌聯(lián)動免費發(fā)放30萬個紅鼻子，號召全民大行動參與到本次公益活動中。
農(nóng)夫山泉紅鼻子節(jié)廣告片
線上線下雙手抓，營銷有趣更有料。農(nóng)夫山泉在上海、杭州都設置了主題快閃店，將紅鼻子節(jié)的歡樂公益從視覺到體驗直接打通～就如那臺自帶美圖的自拍神器，體驗者站在可測范圍內面對顯示屏，就會被準確匹配戴上紅鼻子，在玩鬧中get到本次公益活動的主題和目的。
“推薦閱讀”
- 2017-11-23飲用天然礦泉水有三大理由
- 2017-11-22何時飲水是最佳時間？
- 2017-11-20飲水健康之蒸餾水
