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你覺得農(nóng)夫山泉整天不務(wù)正業(yè)，卻不知它其實(shí)是個王者玩家

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-06 16:17:00【大中小】

你眼中的農(nóng)夫山泉可能是個廣告大牛，什么“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”堪稱廣告文案的典范，不知什么時候起，“農(nóng)夫山泉”這個品牌已經(jīng)深入人心，成為不少人購買礦泉水的首選，但我們仔細(xì)回想回想，從“農(nóng)夫山泉”問世到現(xiàn)在也不過寥寥數(shù)年，論資歷還是“娃哈哈”、“”等品牌更有發(fā)言權(quán)。

不久前，“農(nóng)夫山泉”突然公布了其財務(wù)數(shù)據(jù)：2017年，農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計的營業(yè)收入為162.5億元，凈利潤為33.69億元，2018年上半年的凈利潤為20.24億元。這是“農(nóng)夫山泉”首次對外公開其業(yè)績情況，一時間引起了很多人震驚和詫異：原來就靠賣水能賺這么多錢呢！

那么，“農(nóng)夫山泉”究竟是怎么占據(jù)市場大片份額的呢？僅僅是廣告宣傳的功勞嗎？

“不務(wù)正業(yè)”的賣水公司是假象

作為靠賣礦泉水發(fā)家致富的公司，“農(nóng)夫山泉”卻像個青年人一樣，對很多領(lǐng)域充滿了好奇心和探索欲望，做果汁(水溶c100、農(nóng)夫果園)、做功能飲料(尖叫、維他命水)、做茶水(東方樹葉、茶π)、做面膜……但萬變不離其宗，這些新產(chǎn)品也都是和水有關(guān)的分支，可以說是立足飲品，細(xì)化門類，滿足不同群眾的需要。

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