一年營收上百億，農夫山泉為什么越賣越火？
最近，在浙商雜志發(fā)布的《2018浙商全國500強榜單》中農夫山泉脫穎而出。榜單顯示，農夫山泉2017年營收為162.5億元，同比增長8.3%。據(jù)說，這也是農夫山泉首次對外公開其業(yè)績情況。
眾所周知，以傲人成績領跑中國飲用水市場的農夫山泉，在營銷方面也頗有建樹。無論是品牌口號、品牌廣告還是包裝借勢，農夫山泉一直玩的相當6。
農夫山泉在品牌推廣中究竟有哪些值得我們學習的地方呢？
用口號為產品貼上標簽
“農夫山泉有點甜”
這是農夫山泉品牌最初的廣告語，1998這條廣告在央視播出后，立馬火遍大江南北。農夫山泉這句廣告語，看似重點表現(xiàn)在“甜”上，實質是想展示其水源優(yōu)質，而“甜”這個有記憶的符號，讓用戶記住了農夫山泉同時，讓“甜”成了自己的標簽。
而“有點甜”是農夫山泉想要向用戶透露：天然水，是健康的水。既水源優(yōu)質，又無污染且含微量元素，這符合用戶追求的人與自然和諧的健康理念。
“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”
這一廣告語，是在農夫山泉2008提出的。還是延續(xù)其品牌推崇的“天然、健康水”，這一次農夫山泉抓住了用戶注重健康的生活理念，將天然水的健康理念進一步深化，并在最近幾年將健康理念一直堅持著。
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