農夫山泉陰陽師瓶

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-10-31 10:00:00【大中小】

2017年，農夫山泉決意大推果味水，并且制定了頗具特色的宣推策略。不同于茶派選擇明星作為代言人，農夫山泉這次選擇的是跨界與二次元手游進行合作。而所選的手游，則是16年下半年出現的現象級手游陰陽師。

陰陽師是由網易開發(fā)的一款手游，主打和風、二次元。游戲剛一上架就立刻引發(fā)了強烈的反響，僅45天，日活人數就突破了一千萬，到2017年年初，全球玩家突破兩億。此外，陰陽師玩家群體的消費能力也相當高，僅IOS平臺，單個玩家在陰陽師上面的平均消費就超過了一千元人民幣。可以說，陰陽師玩家群體，是數量非常巨大同時又非常優(yōu)質的消費者群體。打入這一群體，無疑就是打開了一個優(yōu)質的市場。

農夫山泉與《陰陽師》的合作形式充分展現出一物一碼在IP跨界營銷的強大影響力，利用具有號召力的游戲IP、小說IP等進行內容創(chuàng)作，營造話題熱度，創(chuàng)造出完整的IP形象，讓IP在線上線下都具有強大的生命力?？缃绲木€上內容與線下產品結合，可以借助彼此的粉絲基礎擴大自身的受眾范圍，增加品牌好感度，促進消費行為，增加銷量。

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