為了講清楚自己的水來(lái)自世界頂級(jí)天然水源這件事，從2014年起，農(nóng)夫山泉就不斷以員工為主角，紀(jì)錄他們與水源地的故事。但最近，農(nóng)夫山泉上線了一支特殊的，與以往不同的廣告。

它的特殊之處在于，廣告視角變成了生靈萬(wàn)物，而且除了結(jié)尾落版外，全片沒(méi)有一句旁白。

如果光看前面，你會(huì)以為這是一支生態(tài)紀(jì)錄片。

因?yàn)?，太太太太太美了?

毫無(wú)任何利益關(guān)系地說(shuō)，這支廣告，可以列入我的年度十佳。

據(jù)說(shuō)在拍攝這支廣告時(shí)，農(nóng)夫山泉請(qǐng)到了長(zhǎng)白山當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物學(xué)家卜正吉作為顧問(wèn)，確保在拍攝時(shí)不會(huì)影響或驚嚇到它們。

同時(shí)，農(nóng)夫山泉還請(qǐng)來(lái)了曾為BBC拍攝過(guò)《人類(lèi)星球》、《地球脈動(dòng)》第二季等紀(jì)錄片的攝影蓋文·塞仕頓。

另一位攝影師約翰·艾馳遜，有近30年的野外紀(jì)錄片拍攝經(jīng)驗(yàn)，參拍攝過(guò)《獵捕》等紀(jì)錄片。

整支廣告看下來(lái)，除了動(dòng)物們的驚鴻一現(xiàn)讓我倍感驚艷外，最后一句文案，更是讓我印象深刻。

“什么樣的水源，孕育什么樣生命“。文案看似簡(jiǎn)單，但放在這支紀(jì)錄片里，卻精準(zhǔn)概括出了廣告的洞察：有什么比呈現(xiàn)水源地稀有生命的多樣性，更能證明水源的品質(zhì)呢？

這就是為什么我喜歡這支廣告的原因，它不像其他品牌一樣，用巧妙的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也不再打情懷牌，而是返璞歸真，忠實(shí)紀(jì)錄水源地豐饒的生態(tài)系統(tǒng)，用美好襯托美好。