農(nóng)夫山泉——布局全品類,盈利增速低于營收
賣水到底有多賺錢?農(nóng)夫山泉用一組財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)告訴了我們答案。
根據(jù)浙江省工商局、浙江省民營企業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《浙江民營企業(yè)百強(qiáng)排行榜》以及萬泰生物招股書,農(nóng)夫山泉2015年-2018年的營收分別為109.11億元、141.39億元、177.91億元及209.11億元,2017年、2018年的凈利潤分別為33.69億元、36.16億元。
進(jìn)一步分析可以看到,雖然營收凈利雙雙呈穩(wěn)步增長態(tài)勢,但后者增速明顯偏低,2018年,農(nóng)夫山泉的營收同比增長17.54%,相比之下,凈利潤同比僅增長7.33%,落差不小。
如此狀況背后,是農(nóng)夫山泉多品類布局的不斷推進(jìn)。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2018年,農(nóng)夫山泉的市場占有率為26.5%,位居行業(yè)第一。華潤怡寶、百歲山和康師傅緊隨其后,市場份額分別為21.3%、10.1%和9.9%。
瓶裝水市占率做到行業(yè)第一之后,農(nóng)夫山泉近年來陸續(xù)推出了“尖叫”、“水溶C100”、“東方樹葉”、“農(nóng)夫果園”、“茶π”等多款產(chǎn)品,以期不斷創(chuàng)造新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
來源:農(nóng)夫山泉網(wǎng)站
據(jù)財(cái)通證券研報(bào),2015年,統(tǒng)一集團(tuán)的“小茗同學(xué)”上市,半年內(nèi)攬獲5億銷量;2016年,由于“茶π”系列的成功,農(nóng)夫山泉當(dāng)年?duì)I收同比增長超過30%。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)首席科創(chuàng)官(微信公號(hào):sxkcg666)表示,布局全品類是飲料行業(yè)未來的發(fā)展趨勢以及方向,可口可樂、王老吉等公司的發(fā)展路徑都是如此。就農(nóng)夫山泉而言,它的品牌、渠道和客戶等各方面都比較成熟,所以走這條路是正確的。
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