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農(nóng)夫山泉和可口可樂(lè)要開(kāi)戰(zhàn)了？

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-30 17:21:00【大中小】

近日可口可樂(lè)的兩個(gè)新聞被廣泛關(guān)注，一個(gè)是第二季度報(bào)告中，凈收入和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)；另外一個(gè)就是可樂(lè)風(fēng)味的咖啡飲料新品正式上市了。

早在4月份可口可樂(lè)就已經(jīng)宣布要大力發(fā)展這款可樂(lè)風(fēng)味的咖啡飲料，而無(wú)獨(dú)有偶的是在這款上市之前，農(nóng)夫山泉的可樂(lè)咖啡先一步上市并且已經(jīng)開(kāi)始了線下宣傳。

兩者上市進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間相差無(wú)幾，一個(gè)是國(guó)際巨頭，一個(gè)是國(guó)內(nèi)的巨頭，兩者之間的碰撞在所難免！

兩強(qiáng)相爭(zhēng)！

無(wú)論農(nóng)夫山泉還是可口可樂(lè)在接下來(lái)發(fā)展中，新品都至關(guān)重要。據(jù)可口可樂(lè)方面顯示，目前有近25%的收入來(lái)自于全新的或是配方重新調(diào)整的飲料，而兩年前，這一數(shù)字為15%。

近兩年來(lái)，農(nóng)夫山泉的新品速度也在不斷加快，每一年都有新品推出。主業(yè)飲用水已經(jīng)發(fā)展到一定階段，無(wú)法提供更多的增速，其他幾個(gè)品類(lèi)也逐漸進(jìn)入高地，在業(yè)內(nèi)發(fā)展到極致。新的產(chǎn)品，將是未來(lái)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

這一次瞄準(zhǔn)可樂(lè)咖啡，兩位大咖無(wú)疑都是對(duì)這個(gè)新興市場(chǎng)都十分看重。

可口可樂(lè)的這款可樂(lè)咖啡+，號(hào)稱(chēng)三分香、七分爽、十分帶勁，一口下去醇香暢爽。這款新飲料是咖啡與碳酸飲料的結(jié)合，咖啡因低于咖啡又高于普通可樂(lè)，不僅能滿足碳酸飲料愛(ài)好者的需求，還能滿足白領(lǐng)階層的提神需求。目前，產(chǎn)品推出了瓶裝和罐裝兩種規(guī)格，其中瓶裝售價(jià)為5元+一瓶。

而農(nóng)夫山泉的這款產(chǎn)品，仍然保留著農(nóng)夫山泉對(duì)產(chǎn)品命名的個(gè)性：炭仌。而宣傳中強(qiáng)調(diào)氣咖雙重，喚醒身心。產(chǎn)品定位的價(jià)格則是在6元，與現(xiàn)在主打提神的功能飲料價(jià)位區(qū)間相符。而從農(nóng)夫山泉的活動(dòng)主要集中在辦公樓等場(chǎng)所，無(wú)疑主打的人群也是白領(lǐng)階層。

價(jià)位和定位兩者相差無(wú)幾，而且品類(lèi)可以說(shuō)橫跨碳酸、咖啡、功能飲料三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間，未來(lái)的野心不是一般的大。隨著市場(chǎng)的打開(kāi)，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)將前所未有，但是最重要的還是前期如何打開(kāi)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者快速的接受這樣的一款產(chǎn)品。

不過(guò)相似的定位，相近的上市時(shí)間，農(nóng)夫山泉和可口可樂(lè)的碰撞究竟是蓄謀已久還僅僅是一個(gè)巧合？

農(nóng)夫山泉的大計(jì)劃？

其實(shí)在這款炭仌之前，農(nóng)夫山泉曾經(jīng)在2018年曾經(jīng)推出一款泡泡茶，作為果汁碳酸茶飲，就被認(rèn)為是是要踏足碳酸飲料的領(lǐng)域。

但是，時(shí)至今日，這款飲料仍然沒(méi)有大范圍的出現(xiàn)在市場(chǎng)上。從農(nóng)夫山泉的布局來(lái)看，飲用水是主業(yè)，果汁有農(nóng)夫果園、水溶C100、NFC等；功能飲料有維他命水、尖叫；茶飲料有茶π、東方樹(shù)葉；植物蛋白有植物酸奶，在各個(gè)品類(lèi)都已經(jīng)有所布局。

現(xiàn)在飲料的大品類(lèi)之中，也只有碳酸飲料這個(gè)領(lǐng)域有待發(fā)展了。農(nóng)夫山泉也已經(jīng)不再是我們認(rèn)知中一個(gè)簡(jiǎn)單的飲用水企業(yè)，而是一個(gè)飲料企業(yè)。

想要發(fā)展碳酸飲料，無(wú)疑要和可口可樂(lè)和百事可樂(lè)相撞，而從可樂(lè)、雪碧這些產(chǎn)品上較量根本沒(méi)有機(jī)會(huì)，只有新的品類(lèi)才有發(fā)展的可能。

其實(shí)無(wú)論是農(nóng)夫山泉還是其他的一些品牌，都在向更多品類(lèi)伸出觸角，不斷的推出新品，新的品類(lèi)，擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍。畢竟原本的行業(yè)已經(jīng)被深度分割，只有不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)掘新的機(jī)遇才能帶來(lái)更多的收益。

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