農(nóng)夫山泉近期動(dòng)作頻頻，不僅在線下推出芝麻店，還在線上開出生鮮店。近日，北京商報(bào)記者獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，天貓平臺(tái)上出現(xiàn)了一家名為“農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店”的店鋪，店內(nèi)銷售的產(chǎn)品包括17.5°鮮橙、阿克蘇蘋果和東北大米。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上開設(shè)生鮮店，線下發(fā)力芝麻店，表明農(nóng)夫山泉正通過多場(chǎng)景的觸及消費(fèi)者，提升品牌價(jià)值和銷售。不過，農(nóng)夫山泉最終目的是在上市前，獲得更高的估值。

圖片來源：農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店

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線上布局生鮮

北京商報(bào)記者注意到，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店銷售的產(chǎn)品包括農(nóng)夫山泉17.5°贛南臍橙3公斤、5公斤裝，農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇紅富士蘋果8顆裝和12顆裝，農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇金冠蘋果15個(gè)裝，農(nóng)夫山泉東北香米5斤裝和10斤裝，價(jià)格為50-150元。目前銷量最好的為3公斤裝的17.5°贛南臍橙。

天貓后臺(tái)信息顯示，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店經(jīng)營方為山西毛豆豆電子商務(wù)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“山西毛豆豆”），法人為付曉磊，店鋪開設(shè)時(shí)間為9月10日。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，山西毛豆豆成立于2014年，主營業(yè)務(wù)包括網(wǎng)上銷售電子產(chǎn)品。通訊器材、農(nóng)副產(chǎn)品等，經(jīng)營預(yù)包裝食品、散裝食品、保健食品、水果等。除付曉磊，李軍擔(dān)任監(jiān)事，該人還擔(dān)任襄汾縣大鄧鄉(xiāng)農(nóng)鑫農(nóng)副產(chǎn)品加工廠法人，并沒有注冊(cè)農(nóng)夫山泉的商標(biāo)。

此外，山西毛豆豆不僅在天貓開設(shè)了旗艦店，還在京東開設(shè)了線上食品專營店，銷售標(biāo)有農(nóng)夫山泉標(biāo)志的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，以及農(nóng)夫山泉NFC果汁。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能夠在天貓以農(nóng)夫山泉的名義開設(shè)旗艦店，應(yīng)該是獲得了農(nóng)夫山泉的授權(quán)，通過第三方形式試水生鮮食品電商，以拓充領(lǐng)域。

就上線生鮮店，北京商報(bào)記者采訪了農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，并未給出回應(yīng)。