其實(shí)，很多品牌都會(huì)在春節(jié)前夕推出生肖的包裝，除了農(nóng)夫山泉，江小白、青島啤酒、青花郎等，都在近段時(shí)間陸續(xù)推出了包含“鼠”元素的定制包裝：

在中國(guó)，人人都有一個(gè)生肖。暫且不說(shuō)迷信不迷信的問(wèn)題，單純從市場(chǎng)覆蓋的角度來(lái)說(shuō)，生肖瓶具有先天的市場(chǎng)擴(kuò)大基因。因?yàn)樯な侵袊?guó)與十二地支相配以人出生年份的十二種動(dòng)物，是歷史悠久的民俗文化符號(hào)，代表著傳統(tǒng)文化的精華。

每一種生肖都有自己的故事，作為生肖之一的鼠，已經(jīng)被看作是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，被賦予了豐富的內(nèi)涵，有著自己的文化象征，它不僅代表著機(jī)警、聰明、靈敏，在我們的傳統(tǒng)文化中，老鼠還是財(cái)神的吐寶神使，象征著財(cái)富和子嗣昌茂。

農(nóng)夫山泉的金鼠瓶繼承了生肖的好寓意。含氣的瓶身上是一只慈祥的鼠爸爸低頭看著自己的孩子，父子間似乎在交流著什么。不含氣的瓶身上則是一只鼠媽媽帶著兩只神氣活現(xiàn)的小寶寶，她的手里捏著一顆松子，似乎正打算分給自己的兩個(gè)孩子。農(nóng)夫山泉的“金鼠瓶”完美的將團(tuán)聚、親情、傳承，闔家之樂(lè)的文化，通過(guò)瓶身傳遞給消費(fèi)者。

對(duì)生肖天然的好感，能夠吸引消費(fèi)者對(duì)這款礦泉水產(chǎn)生了濃厚的興趣。而與歷史文化的氣質(zhì)相互融合，把這些蘊(yùn)含著中國(guó)的歷史文化特色內(nèi)涵的珍藏品融入到瓶身設(shè)計(jì)中，也能促進(jìn)了品牌與年輕人之間的交流。

產(chǎn)品功能背后彰顯個(gè)性的虛擬價(jià)值越來(lái)越重要，生肖瓶增加了產(chǎn)品的附加值，農(nóng)夫山泉不再僅僅是去賣一個(gè)產(chǎn)品，更是一種記憶和一種符號(hào)。

如今，在90后已經(jīng)成為主力消費(fèi)群和00后即將成為準(zhǔn)主力消費(fèi)群的今天，90后更加崇尚個(gè)性消費(fèi)，越來(lái)越多品牌開(kāi)始打“文化牌”，而生肖瓶完全可以成為文化的一種有效載體。將歷史文化注入到品牌中，使得品牌與千年流傳的文化結(jié)合，將傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)延續(xù)到消費(fèi)者的生活中，讓生肖瓶的話題潛力得到最大的釋放。