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農(nóng)夫山泉,這水有點甜

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-30 16:11:00【大中小】

農(nóng)夫山泉憑借“有點甜”的獨特情感訴求,拉近了消費者與產(chǎn)品的距離,并在極短時間內(nèi)建立起了品牌形象。一條廣告,只有能夠提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品以及整體形象的認知度才是好廣告。有研究表明,消費者只能記住他所接收到的所有廣告的10%。怎樣讓自己的廣告成為這被記住的10%,是所有廣告主都在思考的事。這一點,農(nóng)夫山泉做到了。調(diào)查顯示,2006年,市面上的瓶裝飲用水中,農(nóng)夫山泉的質(zhì)量感知度(即消費者對商品質(zhì)量的認識程度)最高;在北京市,農(nóng)夫山泉的品牌認知度超過70%,購買礦泉水時,有45﹒3%的消費者將其作為第一選擇。歷來中國的飲用水市場上就是競爭激烈、強手如云,農(nóng)夫山泉只是其中的后起之秀。在農(nóng)夫山泉進入飲用水市場時,娃哈哈早已憑借偶像明星加歌曲的訴求,打響了知名度。樂百氏也推出了一個“27層凈化”的新概念。相對而言,農(nóng)夫山泉1998年開始在各大電視臺上打廣告,到2000年已經(jīng)成功進入中國飲用水行業(yè)前三甲

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